品牌一词来源于古语，原意是烙印。消费者购买商品是，把品牌作为识别方法，来区分自己喜欢或者想要的产品和其他产品。此次就让我们来听听业内管理者们如何看待品牌这个问题。

厦门舒菲娅化妆品有限公司总经理刘雨飞先生就旗下品牌安贝儿的“细分市场的品牌之路”话题说出了他自己的看法：2008年3月，安贝儿品牌诞生并开始接触母婴渠道，在至今五年的摸爬打滚中，对这一行业的认知也在不断加深，在这样不断加深的前提下，我认为中国的母婴渠道婴儿洗护品类还没有形成品牌。

刘总得出这样令人乍听很吃惊的论断是源于，他曾经不时的问身边没有小孩或者小孩已经超过三岁的非母婴渠道从业人员能说出几个婴儿洗护品牌，90%的人基本只能说出强生，而例如其他快消品品类如奶粉、纸尿裤等基本能说出两三个。而在这样的情况下，强生严格意义上来说现阶段仍不属于典型的母婴渠道品牌。