婴童品牌网导读:2014年相关数据统计,中国纸尿裤市场规模超过260亿元。每年15%年增长率。加上近些年人口持续增长、消费者消费能力提升等因素,还有“单独二胎”政策的出台,更是成了纸尿裤市场的消费新引擎。
纸尿裤行业新一轮洗牌
目前中国纸尿裤行业有1200多的品牌,大约有200个新品牌进入市场。但外资品牌仍然在这块市场占据着垄断地位,而在高端市场,外资企业起码占有七八成市场份额。
由于外资的核心竞争力在于品牌和渠道上,国产品牌还可以从质量和价格的性价比有所突破。另一方面,中国纸尿裤市场未来规模越大,市场机制越完善,消费者越成熟,行业技术门槛得以提高,这个行业将会迎来新一轮洗牌。
国产品牌做好产品和品牌升级
资深业内人士分析称,国产品牌纸尿裤产品较为混乱,部分品牌价格存在不一致的问题,若能做好产品质量和品牌宣传,依旧有机会发展。
国外品牌占据中国纸尿裤高端市场,他们在于渠道和品牌核心竞争优势,有钱任性将产品迅速铺进全国各大主流百货商场,并且与各大媒体合作,推广品牌文化。国内品牌也有自身的优势,例如先进生产工艺与主场优势,只要做好产品和品牌升级必能夺回市场话语权。
产品升级
国内纸尿裤生产线都是目前最新,而一些国外品牌生产线使用五六年前的,所以现在首先做好产品,然后规范市场价格,细分产品种类。
品牌升级
国内厂商在中高端纸尿裤及品牌运营基本很少投钱,眼光只局限于当下终端门店市场争夺。。在如今信息时代,酒香也怕巷子深,所以品牌推广在今后将是重中之重。