从2008年开始，中国的母婴行业至今是第8个年头，8这个数字在全中国人的意识里都是很吉利的数字，8等于发，意味着能发展、发财。

然而，处在快速发展到第8年的中国母婴行业，迎来的不是步步高升的发财，而是普遍范围的下滑。从品牌商到代理商，再到零售商，所有人都觉得2015年的生意比以前都难做，这是不争的事实。

母婴行业发展放缓，现在2015年只剩四分之一了，从渠道商和品牌商基本都印证了我们当时的预警。

现在整个中国大面积的产能过剩的波纹也荡漾到了曾经很美好的母婴行业，无论是服装业、制造业的生产商，不管是在“两万亿”的感召下抢滩式地涌进来成为了母婴产品提供商，还是各行各业的商人在“暴利行业”诱惑下“提钱跨界”地在全国各地开母婴店，成为了母婴产品零售商，都使得中国母婴行业从上游制造到下游零售，不可避免地步入了“过剩时代”。

为了应对钢铁、造船、太阳能等诸多行业的产能过剩，国家提出了“一带一路”的战略规划，目的是对外输出产能。而母婴业，既没有“一带一路”的支持，也没有放宽产能的政策，我们的道路要走向何方呢?

首先来说说，为什么要说母婴行业步入“过剩”时代？

奶粉是几乎占到整个母婴行业半壁江山的代表品类，那我们就拿奶粉来算算实际产量和市场需求的真实状况。

据《母婴商情》的数据得知，全中国每年的婴儿奶粉需求量是62万吨左右，这个数据虽然有误差，但也也靠谱，所谓八九不离十。

全中国的婴儿奶粉供给量：

国内有生产能力的奶粉企业，伊利、贝因美、合生元、圣元、飞鹤等主打牛奶粉的品牌，外加陕西省的和氏、美羚、御宝、宏兴等主打羊奶粉的品牌，据工信部2013年底的数据，全国婴儿奶粉产量总计在60万吨以上。
婴儿奶粉的进口量：

2013年和2014年连续两年的婴儿奶粉进口量都在12万吨以上，2015年截止到4月底的进口量，比去年同期还增长了15%。

国内生产60多万吨，国外进口12万吨，中国婴儿奶粉的市场供给量加起来超过了72万吨，这已经比市场需求量62万吨，多出10万吨了。这还没有算2014年新入行的国内生产者，这还没有算2015年进口的增加量。如果我们把10万吨换算成900克罐装奶粉，那就是市场上超额的婴儿奶粉有1.1亿罐，假如还要靠960万吃奶粉的婴儿来消化这些奶粉，也就是每个婴儿还得每人多吃12罐奶粉。

除了代表品类奶粉，其他如奶瓶，辅食，服饰等主要品类，消费端的渗透率基本都达到了成熟状态，所以在市场需求量无法增长的情况下，都面临着产量过剩的压力。只有纸尿裤和其他一些小品类，由于消费端渗透率还有提升空间，所以目前市场需求量还具有增长空间。