随着越来越多90后晋升为新手爸妈,母婴市场的消费方式和沟通方式也发生了重大变化。近日在美赞臣·京东战略合作发布会上记者获悉,未来美赞臣将进一步推进数字化营销的步伐,并灵活运用社交媒体“做文章”。

早在去年11月,美赞臣官方微信电商入口就落户京东微店,其时该微信账号的300万粉丝已便捷地获得在京东平台的美赞臣产品购买入口。美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜也表示,2016年双方将继续合力,为美赞臣京东微店全方位争取市场份额,包括通过京东APP、微信以及京东首页等渠道增加微店曝光,联合系列推广活动争取多个用户来源渠道等。

此外,美赞臣和京东在2016年将联合打造专属多样化的主题活动,对于触及目标用户以及精准化用户需求具有积极意义。

有行业人士称,在母婴市场逐渐从简单的卖货关系转向关系管理营销,价格导向转向价值导向的背景下,优质的互动活动以及多元化沟通渠道将更能促进商机。此次合作对于美赞臣来说,可充分借助京东与腾讯共同打造的品商平台,便利、快捷的物流配送服务,渠道下沉布局,母婴体验店等O2O布局,大数据资源,高效的运营优势进一步完善电商规划,拓展营销渠道,加速其在中国市场的战略布局,创新前行;同时,京东也可利用美赞臣提供的优质产品、强大的客户群体及资源支持,进一步加快在母婴市场的“社会化电商”步伐。