商线下扎堆开店，全球购跨境合作升级，网销激战转至移动端，泛娱乐产业加强……2015年征程已落下帷幕。“全面二孩”政策给婴童用品市场注入了强心剂，2016年玩具和婴童用品渠道又会如何发展？

京东商城

重点开发智能互动玩具市场

由于智能手机和平板电脑的兴起，移动设备对传统玩具产生造成了严重威胁，这类设备已成为传统玩具的重要竞争对手。电子科技与玩具的融合，不仅寓教于乐，同时也扩大了玩具销售的客户群。智能玩具现今代表着世界玩具业发展的趋势。2016年，京东商城玩具区会侧重引进智能玩具。除此之外，户外玩具也是京东明年发展的重点。

玩具“反”斗城

提升自有品牌比例 保持店铺平稳增长

截止2016年1月，玩具“反”斗城已完成在全国42个城市开设100多家店铺的目标。自2006年开始，玩具“反”斗城进入中国已有10年之久，得到了消费市场认可。2016年，公司将维持每年在华新开25家左右门店的目标，主要瞄准二三线城市。与此同时，由于自有品牌商品的利润回报更高，玩具“反”斗城未来还将会持续增加自有品牌商品比例，以提高利润回报。

乐友孕婴童

持续深化O2O是全渠道战略核心

2015年，乐友在母婴零售领域施行的O2O建设与提升消费者体验的系列创新举措取得了令人可喜的成绩。2016年，乐友一方面继续挖掘其独有的16年积累的门店连锁运营优势，持续深化O2O建设，门店数量计划翻一番，乐友的全国门店总数将在明年迫近千家。借助O2O体验店的优势，乐友将全面整合线下和线上资源；另一方面，要用互联网的理念，开拓与母婴异业的跨界合作。通过与第三方合作伙伴的紧密合作，乐友将持续加强品类策略优化、供应链资源整合、母婴异业合作、O2O体验店升级、大数据整合营销等多个维度进行持续地改造。

亚马逊中国

全球开店 打造中国的国际品牌

亚马逊“全球开店”业务2012年在中国发布，目前包括亚马逊美国、加拿大、英国、日本等全球10大站点全面面对中国开放。2015年中国卖家数量较2012年增长了13倍

2016年，亚马逊中国宣布推出一系列重磅升级举措。首先，快速发展欧洲市场，配送覆盖欧洲26个国家。其次，为中国卖家提供亚马逊10大站点上的品牌注册服务，加强卖家版权保护。 此外，全球8大站点“秒杀”专区陆续向中国卖家开放。最后亚马逊还即将在德国和日本站点推出全中文操作平台。2016年亚马逊会大幅扩充中国团队，投入更多资源优化卖家上线、入驻和支持等方面流程及管理。通过 “全球开店”业务，打造国际品牌，助力中国企业由“中国制造”升级为“中国品牌”。

青岛第一百盛

注重引进中高端婴童品牌

2015年羊年对婴童用品影响很大，青岛市场整体销售平淡。伴随二胎政策出台，2016年新生儿数量会持续增加。青岛第一百盛玩具区占地800多平方米，共4个代理商，产品品牌丰富。明年3月，青岛第一百盛计划对婴童品牌做调整，商场希望能够引进中高端婴童品牌，尤其是童装品牌，如贺曼等。

海南夏日百货

借助高端品牌促进销售

海南夏日百货位于旅游城市。儿童区销量除了会受到当地市场环境影响外，度假游客也会影响儿童区业绩。儿童区在海南夏日百货为经营范围较小，玩具有200多平方米，婴童用品300多平方米。2016年，整个商场面积和布局不会有太大的调整计划，婴童区会采用末位淘汰办法优化品牌。除此之外，商场还希望引进高端品牌，促进商场销售。

百荣华北玩具采购中心

2016将重点拓展授权品类

2016年百荣世贸商城二期接受北京市政规划指示调整经营模式。百荣华北玩具采购中心将迎来重大转型。授权形象与玩具融合能有效地延长玩具的生命周期。百荣华北玩具采购中心新一年将会借助授权玩具，重塑品牌形象，打造新的销售格局。

沈阳国际纺织城

优化招商企业 完善服务管理

2016年，儿童区招商一直是沈阳国际纺织城的主要工作，婴孕童娱乐一条龙一站式购物已经具有一定的规模和客群。2016年，沈阳国际纺织城主要核心目标是优化区域布局，引进知名品牌，不断引进有实力的玩具和婴童企业，淘汰表现不理想的企业。此外，提升儿童区整体服务也是明年发展的核心目标。