洗护产品正在崛起为一个新增长点,渠道商都开始重视了,厂家自然趋之若鹜。
今年的CBME展上,洗护品牌都在“自然天然”这个终极生活理念下,展开差异化竞争。
这家打的是马油概念。小编表示不知道马油是神马东西之后,被对方小小鄙视了一番,然后涨了知识:马油是马脖子上的脂肪,用来做护肤品,渗透性好。他们家号称瑞士原装,进口分装。
下面这家是用水果做卖点的,中国水果护肤第一品牌,一看就是在定位理论下的蛋。
他们的瓶形全部做成水果状,整个展区也是装扮成果园。
这家的洗涤用品都得是植物的,椰子油,蒲公英,紫苏叶。
这家厉害,用生物酶,推广人员穿着白大褂,一副实验室小妹的样子,上来直接跟你讲原理,科学术语吓死你。在“生物酶”这个层面谈问题,逼格满满。
这家更厉害,做奶瓶都是用植物,硬度做到跟传统的塑料一样,但是却没有塑料味。而且,人家还悄无声息地鄙视了一下用玉米做原料的奶瓶。他们号称法国进口,最贵的奶瓶卖到200多。
婴童洗护目前市场还不大,但是上海家化的启初,宝洁收购的嗳呵,巨头已经进入,甚至韩束这样的新贵都在高调进场。
成人洗护产业本身就是一个营销力超强的行业,创新概念提炼卖点直击你的灵魂深处,是他们的拿手好戏。巨头的进入,大量资源的投放,有助于催熟这个娇嫩的市场。