近几年，羊乳行业发展迅速，从几年前的市场寡淡到如今的备受热捧，羊奶粉行业正以黑马之姿走入大众的视野。继首家羊奶企业新三板上市以来，羊奶企业又将入驻央视一套，百跃爱丽瑞的产品广告将于2017年1月开始入驻央视一套，成首家与央视一套签约的羊奶品牌。
融资有道 首家羊奶企业新三板上市
2015年8月20日，陕西红星美羚乳业股份有限公司发布公告，宣布公司新三板成功上市发行，红星美羚成为中国羊奶粉行业首家上市的公司，引起了行业和媒体的广泛关注。红星美羚新三板的上市成功，其意义不仅仅局限于红星美羚乳业自身的发展，对于中国的整个奶山羊产业来说，意义同样深远。
近几年，随着“羊奶热”的兴起，羊乳企业发展非常迅速，但多为中小企业，千万元投资的也不过4-5家，规模较小，技术也不先进，而且受到奶源和消费市场等因素的限制，企业很难进行生产扩张，资本紧缺成为制约羊乳企业进一步发展的短板。
为进一步扩大企业规模，陕西羊奶企业将目光投向了金融资本市场，摩拳擦掌、争做第一家上市的羊乳企业。“乳品的产业链较长，为了做大做强，必须要有资本的投入”，红星美羚董事长王宝印表示：“新三板是一个非常好的融资平台，同时，对于快消品企业而言，也可以进一步提升品牌效应。上市后，企业还将利用资金来整合陕西乳品资源，会继续把奶山羊产业做大做强，让羊乳产品惠及更多消费者。”
红星美羚的成功上市，为羊奶行业找到了一条可行的融资之路，为进一步发展陕西特色羊奶行业，扩充消费者乳品选择指明了道路。“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”，有了资本的融入，陕西羊奶行业发展登上了一个新的台阶。
宣传渠道新突破 “小众”奶也能上央视
继打入金融资本市场以来，羊奶行业又迎来宣传渠道的突破，近日，百跃爱丽瑞发文称其广告将于2017年1月开始入驻央视一套，在黄金时段播出，成为首家入驻央视一套的羊奶粉品牌。
作为百跃集团30年历史沉淀推出的高品质羊乳粉，百跃爱丽瑞于2016年7月正式上市，发展势头强劲，销量轮番增长，得到广大消费者的信赖与支持。随着信息时代的到来，广告营销在企业经营活动中发挥着越来越重要的作用，为扩大品牌影响力，提升企业知名度，百跃爱丽瑞高度重视产品的广告营销，不仅在报刊杂志、大型机场等地投放广告，还强势入驻电视广告，自上市以来就在央视7套黄金档轮番热播。此次与央视1套成功签约，不仅标志着央视对百跃爱丽瑞良好口碑的认可，更是对百跃爱丽瑞发展前景的肯定。
央视一套在中国传媒界有着高度的权威性和巨大的公信力，其对品牌的检验与审核要求堪称国内最严。央视一套是以新闻为主的综合类电视频道，是中央电视台的第一套节目，在全国乃至世界都有着巨大的影响力，对广告的入驻有着严苛的要求，在产品品质、品牌知名度等上更是严之有严，百跃爱丽瑞作为首家与央视一套签约的羊奶粉品牌，不仅仅意味着权威媒体对百跃爱丽瑞产品品质的高度认可，也是羊奶行业市场竞争力的强力体现，羊奶行业正以黑马之姿强势步入大众的视野。
发展背后存争议 羊奶行业面临新挑战
前途是光明的，道路是曲折的，作为乳品行业新的消费热点，羊乳制品在步入大众视野的旅途中也一直饱受争议，尤其是近日的牛羊乳粉之争。
近日，有媒体撰文称“掺‘牛’的羊奶粉都出人命了”，这里的“牛”指的就是牛乳清粉，食品安全事关宝宝生命健康，是社会最为敏感的话题，该文巧用标题，文中对生命之大事却闪烁其词、充满逻辑漏洞，时间、地点、人物……食品安全事故的所有要素一个没有，却将问题直扣羊奶粉品质上，质疑羊奶粉质量安全。
羊奶粉品质究竟如何，我们用数据事实说明，国家食药监局“月月抽检”公布结果显示，羊奶粉屡次全部抽检合格，合格率达99.9%。央视一套对对品牌尤其是奶粉品牌的检验与审核要求十分苛刻，其与百跃爱丽瑞成功签约，说明了权威媒体对羊奶品质的高度认可，也说明了社会主流对羊乳制品的认可，小众奶也为大众知。
延续乳企责任，成就高品质羊奶典范，随着宣传渠道的突破，作为“小众”乳品的羊奶，也能登陆央视，以全新姿态步入大众视野。
