随着中国乳业发展的不断深化，对优质奶源的掌控才是走在行业前端，为国人提供优质乳制品的根本。呈现在消费者面前的每一杯安心品质的好牛奶，在其背后都是对奶牛品种、食、住、健康的精细化管理运作。

真正百里挑一，因珍稀而珍贵

现阶段，国人已然从“喝上奶”转向“喝好奶”，消费升级趋势在乳制品行业格外显著。资料显示，目前中国中产阶级按绝对值计算是全球最多的，达1.09亿人。另据澳新银行研报预计，到2030年，我国中产阶级人数将占到城市人口数的93%。基于此，消费者对优质乳的认知将不断提升，乳品加工企业对优质奶源的需求也与日俱增。

为了满足更多国人对优质牛奶的需求，辉山乳业旗下高端品牌杰茜牧场，臻选珍稀牛种黄金娟姗牛，其存栏量仅占国内牛群总量的1%，结合自身全产业链生产模式，推出杰茜牧场鲜牛奶。娟姗牛体型小巧，乳汁浓厚，蛋白含量高达3.6%以上，口感香纯顺滑，原产自英吉利海峡杰茜岛，曾是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，产出的珍贵奶源专门提供给英国皇室享用。

精选牧草，好牛奶“种”出来

优质饲料是原奶安全的基本保障，乳牛饲料不仅事关乳牛能否“吃饱”，更关乎能否“吃好”，优质的乳牛饲料能够确保乳牛在良好的情况下产出安全优质的原奶。

“好牛奶是种出来的”，奶牛吃好草，才能产好奶，辉山乳业拥有完全自营的苜宿草种植基地和精饲料加工厂，从源头上确保乳品安全质量。

重重“历练”，步步精心显诚意

为建成国际一流的乳品加工产业基地，辉山乳业先后引进法国、德国、美国、瑞典等全球最先进的乳品生产设备和加工工艺。

每一滴杰茜牧场鲜牛奶出厂前都要经过重重“历练”，这其中包含多道工序，过滤、分离……同时每隔四个小时，质检员要对管道里的原料奶进行取样化验。一杯杰茜牧场鲜牛奶，从原料乳验收到产品出厂须经过百余道严密的检验程序，近200项监控指标，保障每一滴鲜奶的安全和高品质。

依托辉山自营牧场和全产业链发展模式，使得杰茜牧场鲜牛奶有更高的品质突破和质量保障。1%的珍稀奶源，配合科学饲养及一流的加工基地，这些优势让杰茜牧场在竞品林立的乳制品市场中脱颖而出。

在营销层面，基于对国人情感表达的细腻洞察，杰茜牧场提出了“1%的珍稀 只为珍贵的你”的品牌理念，用“1%的珍稀”与消费者建立共鸣，将牛奶提供营养健康的形象提升至传递爱的工具。

此次鲜牛奶华东地区上市推广战役，以#珍稀话 用心说#为沟通主题，鼓励人们珍惜身边人，敢于爱的沟通与表达。活动涵盖线上、线下，将借助数字营销、户外媒体及终端推广等多种形式全方位、立体化释放品牌信息，带动整个华东市场全面开启“杰茜鲜奶”时间。

经过65余载风雨的洗礼，辉山乳业以极具竞争力的“全产业链”模式，打造出“安全零事故”的金字招牌。在激烈的市场竞争中，不忘初心，如杰茜牧场“1%的珍稀 只为珍贵的你”的品牌理念一样，为一份好牛奶，才能打动消费者的心。