在产品同质化激烈竞争的时代，标签标识是区别彼此的重要表现之一。为了做到人无我有，人有我优，这些年来，中国婴幼儿配方奶粉市场产品名字可谓五花八门，有些名字起得那叫一个绝！比如，“聪尔壮”，“超级能恩”，“启赋”，等等。不过，奶粉新政（配方注册制）的横空出世，给燥热的市场泼了一盆凉水！

新政对产品名称的限制格外引发业界关注，为此，国家食药监总局还专门在全行业发起了一场“标签清洁行动”，要求生产企业3个月完成自查自纠并提交整改报告，严格按照新政细则的“六个禁止”去标注产品名称。

奶粉新政关于产品名称的“六个禁止”：

1，虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语；

2，涉及预防、治疗、保健功能的词语；

3，明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；

4，庸俗或者带有封建迷信色彩的词语；

5，人体组织器官等词语；

6，其他误导消费者的词语，如使用谐音字或形似字足以造成消费者误解的。

从权威部门了解到的消息显示，在即将发布的细则条例中，会明确规定奶粉罐上标什么，不标什么，怎么标。下面是一份内部样本，虽然不是定稿，但值得业界参考：

一位参与标签标识政策制定的核心人士解释，与上述“六个禁止”存在明显冲突的产品名称，肯定不能再像以往那样胡乱标注了。但综合考虑各方意见建议后，尤其是有些产品名称已经注册为商标，所以还是会允许使用和标注的，但具体位置、面积大小将会受到严格限制。

就如同上图，“金领冠珍护”属于伊利申请的商标，同时作为商品名称，标注在主版面上；“较大婴幼儿配方奶粉2段”则是通用名称，字号相比商品名称更大，位置居中。

今后奶粉包装主版面将主要参考这种方式去标注，虽然尚未最终确定名称标注形式，也没有最终明确主版面都标注哪几项，但相比目前市面上的乱象，上述这个样本还是具有很大的参考价值。

需要强调的是，“标签清洁行动”是配方注册新政的一部分，自查自纠和整改的态度和进展将直接影响配方注册申请的进展。按照2018年1月1日过渡期结束、新政正式实施的时间表倒推：预定包材、印刷和包装大概需要4-5个月，意味着2017年7-8月就要拿到注册证；现场核查检验又需要3-4个月，所以，2017年一季度就要进行注册申报。