昨天下午，阿里巴巴集团和北京卫视正式签署“台网联盟”战略合作协议，这也是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作。这样的合作无论对于阿里布局传统传媒业，还是对于北京卫视主动拥抱互联网都提供了更大可能。

对于阿里来说，此次与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道，从电视大屏内容入口进入，通过前所未有的全频道开放互动力度，在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动，实现电视台与网络电商平台的实时导流，同时也为商家提供了新的娱乐营销服务。而对于触网的北京卫视而言，则将通过拥抱互联网的方式增强观众参与性与黏性，升级电视广告产品。

北京电视台副总编辑徐滔介绍说，此次与阿里合作将开创一种前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验、客厅文化，使受众用娱乐的方式来消费信息、消费商品、消费时间。阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示，台网联盟后，品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验。

实际上，此前阿里已利用“天猫双11狂欢夜”等活动进行了“网台联动”的试水，当时晚会不但夺得当晚收视之冠，这样的多屏互动还创造了交易额峰值。记者了解到，即将于4月15日在北京卫视上线的2017《跨界歌王》，将成为阿里和北京卫视双方的首个合作项目，观众通过节目播出时屏幕上显示的“摇摇摇”提示打开淘宝或天猫首页，用押宝选手胜负的方式来抽取购物红包。