12月15日，H&M宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入天猫，这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。

此前，天猫上已经云集了优衣库、Gap、Zara等三大快时尚巨头，此次H&M集团加入，意味着天猫迎来全满贯，消费者在百货一楼所见的“快时尚生活区”尽在天猫。

创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖。和国际快时尚品牌的商业模式类似，H&M也开发了6个副线COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。今年，H&M还在伦敦发布了新品牌ARKET。

“我们很高兴能让中国大陆消费者更容易接触到H&M，天猫是我们目前在门店外的重要补充，我们看到未来增长潜力巨大，天猫会是未来重要的一部分。”H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示。

相比其他品牌，H&M进入中国的时间并不长，但发展迅猛，10年前，H&M在中国大陆开出了第一家实体店。目前，有超过500家实体店和线上店，而H&M集团旗下的Monki也在此前入驻天猫进行试水，成绩不俗。

此次双方加强合作，除H&M和H&M Home外，双方还将探讨更多新零售合作的可能性。这也意味着，双方合作的想象空间巨大，除了H&M著名的跨界合作款外，未来门店和天猫的全面打通或也将提上日程。

业内人士分析指出，在电子商务和互联网日新月异的节奏下，时装工业正面临转型，此前，快时尚之所以能被称为“快”的时尚，是因为以Zara和H&M为代表的品牌每两周时间就能将店面陈列的SKU全部翻新一遍。而如今，更多时尚品牌正在变得更快，大势所趋之下，H&M也必须加速转型。