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国产优质原创IP洛宝贝牵手青蛙王子 玩转品牌差异化营销

YTPP.COM.CN 编辑:婧宸  2018年01月30日 15:11  来源:母婴行业观察
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内容创业的火热捧红了“IP”一词,互联网时代的“IP”被标记成独有的、美好的、富于特质化的事物。母婴作为特殊的消费领域,一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起对品牌的联想与认同,最终转化为消费。

同时,为了提升营销效率,品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段。近日,国内优质原创动漫IP洛宝贝与知名日化品牌青蛙王子达成合作,通过打造一系列差异化产品营销,为新一代年轻孕婴童消费者提供个性化购物体验。1月29日,在青蛙王子召开的年度经销商峰会暨中国婴童日化高峰论坛上,洛宝贝系列高端日化产品“花伴萌时”系列首发亮相,引发关注。

国产优质原创IP洛宝贝牵手青蛙王子   玩转品牌差异化营销

国产优质原创IP洛宝贝牵手青蛙王子

异业合作玩转品牌差异化营销

有着大眼睛齐刘海的7岁女孩洛宝贝是动画片《洛宝贝》中的主人公,她天真烂漫,古灵精怪,深受小朋友和家长们的喜爱。《洛宝贝》是大业传媒集团旗下大业漫奇妙以中国当代家庭生活为背景,针对亲子市场制作的全新学龄前动画片,讲述七岁的中国女孩洛宝贝和家人朋友之间发生的欢乐故事,自2016年起,围绕国际市场需求,漫奇妙公司联手国际顶尖动画制作大师,共同打造了《洛宝贝》全新系列动画,旨在将洛宝贝打造成有国际影响力和赞誉度的中国原创动画品牌。如今,洛宝贝这个中国女孩已经成为备受国内外小朋友欢迎、辨识度极强的优质IP。

青蛙王子为中国领先的儿童护理产品品牌,二十四年来始终秉承着“专心致意,儿童护理”的理念,不断优化产品结构,制造有品牌价值的高品质产品,并致力于个性化定义品牌,差异化区隔产品,以满足消费者日益增长的消费需求。活动现场,青蛙王子市场总监钟善良先生介绍:通过与洛宝贝卡通形象结合,丰富了女孩儿高端日化产品的品类,并结合洛宝贝动画片在全国的热播和广泛的异业合作资源,提升品牌知名度,建立消费者与品牌的情感联系,更吸引消费者,实现与竞品品牌的差异化营销。

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青蛙王子年度经销商峰会现场

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青蛙王子年度经销商峰会现场

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青蛙王子年度经销商峰会现场

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洛宝贝系列产品儿童秀

据悉,洛宝贝“花伴萌时”系列高端儿童护理新产品,是针对女童肌肤特点特别研发的,以“花伴成长,快乐时光”为宣传语,2018年将首先开发柔嫩保湿沐浴露、柔顺亮泽洗发露、水嫩柔肤霜、舒缓修护霜等十几个SKU的儿童护理产品。而洛宝贝的版权方大业漫奇妙已经与青蛙王子集团签订了5年期的独家日化产品授权,产品设计已经完成并通过审核,上述产品计划于2018年6月在国内一二线城市的商超终端青蛙王子专柜以及天猫、京东等线上渠道面向消费者进行销售。

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洛宝贝“花伴萌时”系列高端儿童护理产品

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洛宝贝“花伴萌时”系列高端儿童护理产品

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IP产品化才能成为“强IP”

好内容为衍生产品开发带来无限可能

在IP资源暴涨的时代下,IP要打造持久的生命力,首先就要有准确的市场化定位,能够吸引、承载粉丝的美好情感,与其文化和消费者相契合,以保持较高的商业价值。作为首部以中国亲子家庭为原创背景的系列动画片,大业漫奇妙秉持着为孩子创造有趣又有爱动画片的初心,希望《洛宝贝》陪伴孩子快乐成长。贴近现实、温暖有趣的故事情节让小朋友和家长产生强烈共鸣,动画片2017年11月开始,在卡酷少儿频道和各大主流视频平台热播,上线两个月点击量破两亿。

值得一提的是,《洛宝贝》按照美国、英国、澳大利亚三国学龄前动画分级制度标准制作,是国内第一部具有分级意义和标准的动画片。去年9月,大业漫奇妙与加拿大九故事(9 Story)传媒集团正式签约,就洛宝贝项目国际化达成合作协议,这也是国内首个代表中国女孩形象的动漫品牌走向世界,据了解,《洛宝贝》即将在澳大利亚、英国等国外主流电视台播出。

洛宝贝国际合作签约

洛宝贝动画片的另一大特点是在场景设计中融入了很多中国非遗元素,将中国传统文化和中国当代生活样态很好的呈现出来。比如洛宝贝房间印有中国传统鱼鳞纹样的地垫,由元宵节花灯演变的吊灯都极富中国韵味,而空竹、风筝等玩具则源自中国非物质文化遗产。动画创作前期,洛宝贝主创团队从258项民间美术、425项传统民间工艺、380项民俗中精挑细选了80余项符合全球孩子接受度,适合在动画中呈现的非遗项目,巧妙地与动画结合在一起,让孩子们在看动画片的同时,了解并喜爱。

一个好的IP除具有持久生命力外,更应经历多产品、多品类的转化并能经得住时间的考验。而这些用心的“小非遗”设计,都是可以作为玩具、日用品、绘本等衍生产品开发。让孩子不仅看到,了解到非遗,更能通过玩和互动对传统文化有更深的认识和喜爱,真正把美好的东西传承下去。

国内授权方面,漫奇妙也已与线下实体乐园和图书项目等完成前置授权。洛宝贝乐园已于去年8月正式开园,园内所有的场景、游乐互动设计都为亲子打造,让家长与孩子共玩、共成长。在上海国际授权展,北京天代新兴出版事务有限公司就洛宝贝图书版权与大业漫奇妙达成合作。天代图书总裁表示“我们团队认为洛宝贝的内容、画面都非常适合图书出版,而且《洛宝贝》动画拥有非常强势的播出资源,从各个方面来看,都会是个极具市场潜力的IP。”

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全方位贴近消费者

大业漫奇妙多维度运营强势IP

除了内容上天然契合新一代亲子家庭关系培养的先天优势,动画风格轻松有趣外,洛宝贝作为国产优质IP的背后与大业漫奇妙多年在运营上的深耕细作也密不可分。大业漫奇妙成立于2008年1月,也是在奥运年。作为文化部、财政部、国家税务总局认定的重点动漫企业,整合了创意、媒体、娱乐、科技、教育等各领域资源,推出了以“洛宝贝”为主角的一系列动画片。

历经十年运作,洛宝贝已经成长为大业漫奇妙旗下最强IP之一,2017年大业漫奇妙更是通过国际国内多形式,多种类的活动,全方位拉近洛宝贝与受众间的距离:亮相动漫展——2017年10月洛宝贝亮相法国戛纳“戛纳秋季电视节”,同月,国内杭州中国国际动漫节等活动也可捕捉到洛宝贝的可爱身影。此外,大业漫奇妙还组织了一系列线下活动,让洛宝贝走进社区——6月,开展传统文化—丝网印刷社区亲子活动;“六·一”洛宝贝百度家庭日吸引“6000+”核心家庭深度关注;10月,举办“洛宝贝安全跳棋总动员”社区安全活动。圣诞节期间,洛宝贝更与最会讲故事的凯叔齐聚洛宝贝乐园,与小朋友们分享快乐。

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洛宝贝登上kidscreen杂志

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洛宝贝携手凯叔圣诞活动

从业者不断加深对于IP筛选识别的深层理解,以及移动互联网时代受众消费行为的变化,为新兴内容提供了巨大机会。结合中国自身市场特点,动漫行业在新时代逐渐在摸索出一条全新的爆发路径,由IP掀起的市场热潮也逐步向更成熟的方向发展。IP拥有巨大的潜在价值已经成为市场共识,各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销,以洛宝贝为代表的大业漫奇妙品牌IP将在主题乐园、系列图书、音像产品、创意玩具、儿童日化等衍生产品发挥优势,实现跨界融合,开发出更多创新产品。

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