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有机奶粉进入新时代 高端奶粉可能hold不住了,如何破局?

YTPP.COM.CN 编辑:绣娟  2018年05月06日 11:39  来源:中童观察
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1、高端奶粉可能hold不住了,如何破局?

由于上游产能过剩、“奶粉新政”限制种种、消费者越来越理性,高端奶粉运营的逻辑越来越难hold住!我们看到线上电商和母婴店各品牌奶粉在频繁地做买一赠一、降价促销和价格折扣等等。

这几年讲究超值性价比的“小米模式”符合当下消费者的需求,创造利润极其可观。其中,国外进口奶粉的代表主要是达能乳业旗下诺优能和爱他美,国产奶粉的代表主要是石家庄君乐宝乳业。

这些年达能将旗下的诺优能、爱他美等婴幼儿配方奶粉通过电商网购平台,以超值性价比的“小米模式”拿出百元奶粉,2017年已迅速回归年销售额达到100亿元人民币以上,逼近惠氏第一的宝座。

跟一些国产品牌纠结于高端和超高端奶粉所不一样,2014年君乐宝宣布推出了130元婴幼儿配方奶粉,创下我国婴幼儿奶粉市场价格的最低纪录,也标志着君乐宝率先打破中国奶粉高价局面,使得我国的品牌奶粉首次实现与国际市场同质同价。

有机奶粉进入新时代 高端奶粉可能hold不住了,如何破局?

图源:网络

2、传统产业下半场,诸侯纷争,童装企业之路在何方?

有分析师认为,我国童装产业未来市场规模仍有可能保持10%以上的增长,童装产品受限于其非标品的局限,高端产品一直难以突围,童装时尚产品应如何破局?

部分童装企业将目光延伸至国内二三线市场,新的增长点值得关注。

其通过多品类大店+服务体验的模式,基于品牌集合化提升产品质与量的有效供给,配合校服、亲子配套产品、售后增值打造整套服务体系,有助提升客户黏性,带动产品销售增长。而在这其中,校服市场和亲子配套细分项目有望成为新的增长点,前者旨在抢占校服市场,后者则主要迎合亲子妈妈们的消费需求。

3、羊奶粉添加核苷酸真的好吗?

母乳是最适合宝宝的天然营养,而配方奶粉所要做的就是尽可能的接近母乳,适当的添加一些不易获得,或是人体难以合成的营养素。

这看似是大部分企业所打的旗号,然而激烈的市场竞争,很多奶粉品牌宣传时都会标榜自家奶粉中添加了核苷酸、钙、铁等有效成分,帮助婴幼儿成长,但加多少合适?这是一个重要的问题。

就拿核苷酸来说,确实有研究认为添加核苷酸宝宝营养、促进代谢、增加免疫力、帮助消化的作用,但核苷酸并不像维生素和各种宏量和微量营养素那样是人体必须的,它可以通过肝脏合成,所以奶粉中加不加核苷酸对人体的影响不大。

并且有些企业采用羊奶粉作为底料,而羊奶粉中本身就含有很高的核苷酸,如再去添加人工合成核苷酸,难免会造成核苷酸过多的情况。对比母乳,过多的添加核苷酸是否对新生儿有不良影响?这些都尚不明确,存在争议。

如果奶粉本身含量以满足婴幼儿体质需要时,保守不额外添加才是最安全的。就比如钙质摄入过量,反而影响孩子成长。甚至可能造成小头畸形,影响大脑发育。过多的钙是在人体不能被吸收的情况下会长期积累,增加结石风险,有的补钙过量的宝宝还会患上高钙尿钙、高钙血症等疾病。

一个负责任的企业再这个时候应该做的是不跟风、不迎合。

4、明一国际牧栏纯上市 步入超高端有机奶粉新时代

根据 Mintel发布的一项报告显示,中国的消费者对有机产品接受度逐渐提高,有机奶粉的表现极具拓展空间。

明一推出有机奶粉牧栏纯,其奶源来自阿尔卑斯高山有机牧场珍稀西门塔尔奶牛,是世界著名的优良奶牛品种,缔造了有机奶粉中的高端典范。

特别添加黄金级乳铁蛋白、百年专利Bb-12益生菌和被誉为“矿物质载体之王”的酪蛋白磷肽(CPp),能够给予宝宝六重有机保护,让孩子过上有机生活,引领高端奶粉风向标,牧栏纯很快将成为年轻爸妈“新宠”。

5、给宝宝喝纯牛奶,要记得避开这些误区

母婴专业人士建议三岁以后再给宝宝喝纯牛奶,纯牛奶中4/5蛋白质婴儿难以消化,但钙、磷比例与母乳相差较大,婴幼儿吸收较为困难。

然而,当我们给宝宝喝纯牛奶却不知不觉陷入了如下几个误区:

1、牛奶中加入果汁更有营养:

牛奶中的蛋白质遇到这些弱酸性饮料会形成凝胶物质,很不容易消化;

2、牛奶应该煮开喝

随着温度的升高,牛奶中所含的维生素、蛋白质等性质发生变化,原营养成分大幅度流失;

3、牛奶可以和稀饭米汤一起喂食:

有人做过实验,将牛奶与米汤掺和以后放在不同的温度下,结果维生素A损失了很多,不利于宝宝成长;

4、喝奶之前扔掉奶皮:

奶皮中含有脂肪和丰富的维生素A,对宝宝的健康很有好处;

5、给宝宝喝的牛奶越纯越好:

宝宝太小,无法消化和吸收过多的营养物质,喝太纯的牛奶会引起孩子腹泻拒食等现象。

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