根据8月15日的日媒报道，中国已经成为了日本最大的纸尿裤市场。日本纸尿裤因为拥有触感好等优点成为了年轻家庭青睐的对象，导致日本产品的小鲁昂的迅速增加，对于育婴的消费更加注重与品质以及网上购物。

据《日本经济新闻》8月14日报道，大王公司2012年正式进入中国纸尿裤市场，其专注销售高级产品的战略取得了成功。中国纸尿裤市场上有1000多家公司，而大王公司的市场占有率已迅速跃升至第六位。2018年上半年主打产品的销量同比增长了一倍。花王公司也凭借部分在日本制造的产品使在华市占率飙升，2016年以来已超过10%。

报道称，中国纸尿裤市场在2013年超过美国成为第一大市场。到2017年市场规模达159亿美元，扩大至四年前的1.5倍。中国消费者明显对产品品质有了更高要求。每片均价超过三元人民币的高级纸尿裤三年前所占比例为20%，如今已升至40%。

报道称，出现上述情况的背景是，中国的年轻父母在育儿方面舍得花钱。中国现在的生育主角是“80后”，这是中国实行独生子女政策后成长起来的一代人。家庭的养育费全部用在一个孩子身上，所以“80后”长大后追求高品质产品。

报道称，宝洁公司开始走下坡路。近年来，宝洁公司没有抓住中国消费者追求高品质产品的机会，2017年市占率跌至20%多一点。

中国超市货架上的日本纸尿裤产品