在母婴行业有一句话“人人都在做纸尿裤”，这句话并非夸张。纸尿裤作为一次性卫生用品，快销化、成本低，需求大本就是事实，且国内的代工厂如今在技术、设备等方面不断升级，也为品牌跨界进入纸尿裤行业提供了可能，市场上涌现出大大小小超过2000个品牌。其中不乏我们熟悉的医疗、洗护等企业。

是什么驱动品牌跨界纸尿裤行业？

市场潜力大，需求旺盛。尽管新生儿数量逐年减少，但中国纸尿裤市场却呈现持续增长。据统计，2018年我国婴儿纸尿裤市场规模为532.2亿元，市场规模同比增长9.04%。纸尿裤整体年消费量达382.36亿片。城市纸尿裤普及率达92%，但农村尚不足10%，随着生活水平的提高与健康观念的转变，未来纸尿裤市场将不断往下线城市及中国广大的乡镇、农村地区渗透。巨大的需求量诱惑商家，人人都想分一杯羹。

（图片来源：智研咨询）

品牌忠诚度不高。作为刚需、高频的快速消费品，纸尿裤的品牌忠诚度相对于其他母婴用品来说是最低的。育儿网发布的2019《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告显示，近8成妈妈会因为纸尿裤不适合宝宝而更换纸尿裤品牌，近3成妈妈想多尝试其他品牌；调查中，有8成消费者购买或尝试过至少三个品牌，6个以上品牌占到12.6%。

低价竞争激烈，消费者无明显的高端偏好。《报告》显示，不管几线城市、什么年龄段的妈妈，普遍偏爱单片1-2块的纸尿裤，而且比例接近，没有表现出明显的高端价格偏好，甚至在母婴行业观察的调查中，有家长表示：本就是兜屎兜尿的东西，安全性最重要，卖太贵也不要。消费者重视性价比，也在一定程度上催生了很多品牌。

跨界做纸尿裤的企业有哪些？

跨界最多的当属医疗企业。在纸尿裤的各种卖点中，产品的安全性问题是用户最为看重的卖点，医疗企业正是看准了消费者对安全性的需求。医疗企业跨界做纸尿裤，消费者首先在心理上会认为较安全。医疗技术对宝宝红屁股、湿疹等健康问题还有一些专业的技术解决。同时，医疗企业还有医护渠道这一天然优势。

同仁堂

产品：纤妃云纹面超薄瞬吸婴儿纸尿裤/拉拉裤

特点：中药行业老字号同仁堂拥有三百多年制药历史，产品定位高端，主打超薄。

位元堂

产品：位元堂婴儿纸尿裤

特点：采用特殊中草药（金银花、灵芝纤维、马齿笕、洋甘菊等）浸泡技术，主打中草药浸泡面层，防红臀。此外3D沙漏形悬浮芯体设计，增加40%超大吸收面。

百草堂

产品：绿草元植萃呵肤纸尿裤

特点：通过分析中草药成份及配伍，综合考虑皮肤接触性与非接触性的区别，以及纸尿裤中的温湿环境，以现代高科技萃取成份组合而成，清热毒，解湿邪，抑制细菌滋生。

双飞人制药

产品：贝比纸尿裤

特点：日本瑞光生产线，德国汉高热熔胶，日本住友、触媒高分子材料，立体蜂巢空气循环系统，定位高端市场。

千金药业

产品：净儿雅纸尿裤

特点：医学级护理婴儿纸尿裤，依托千金药业的研发和生产能力，以薄柔弹透爽为基本，以预防红臀为核心。

马应龙

产品：真爱拥抱系列、珍爱守护系列、弱肌系列等婴儿纸尿裤

特点：采用八宝古方,主打预防红臀。

锦龙医药

产品：植物精华系列、柔薄舒爽系列、岭南宝贝系列、诺得宝系列等婴儿纸尿裤

特点：2012年在国内提出用做医药的标准来做纸尿裤，打造“医护级6护标准：柔、薄、透、吸、软、爽”。

多安医药

产品：宝妈传奇纸尿裤

特点：超薄金绵纸尿裤，采用独家复合透水面料的修整工装专利技术。

普泽众康医药

产品：可穿戴式智能尿液检测纸尿裤

特点：“验嘘嘘”智能检测尿液，通过手机App扫描，可获得婴幼儿的肾功能、肝胆功能、尿糖、感染风险、微量元素水平等数据。此外还有婴幼儿智能大小便识别器“赖赖扣”。

除了这些知名品牌跨界纸尿裤行业，微商纸尿裤更是层出不穷，每天都有新的玩家融入这片繁荣的市场。品牌林立，格局庞杂，对于消费者而言，一方面有更多的选择，另一方面也必然面临着一些劣质产品安全性、健康性等问题。在实际购买中，国外品牌依然占据销量前4名，但一批优秀的国产品牌纸尿裤排名也不断靠前。跨界品牌目前来看，还未能取得一些亮眼的成果。行业进入加速洗牌期，既是机遇也是挑战，未来跨界品牌能否在中国纸尿裤市场占得一席之地，让我们拭目以待！