由于母婴用户独有的特殊性，线下实体门店一直以来都是母婴行业的主力渠道。然而，近几年来，随着电商在经济市场中地位的不断加重，电商在母婴行业销售中发挥着越来越重要的作用，不仅成为了各大母婴品牌和企业新的销售渠道，同时也孵化了无数的品牌。

近日，据母婴研究院及情报通后台最新数据显示，2019年第一季度，综合天猫、京东、苏宁、考拉等主要电商平台，母婴行业整体市场规模达到363亿元，较上期增长22.02%，其中喂养用品市场规模15.3亿元，同期增长27.3%。以下为2019年，喂养用品一季度线上零售数据分析。

天猫份额最高，苏宁正全面强势崛起

后台数据显示，母婴行业线上零售中，市场份额最高的天猫平台整体优势十分明显，占比72.9%，销售额达264.8亿元，同比增长27.4%。其次为京东，占比21.6%，销售额78.5亿元，但增长仅为2.8%。同样的，喂养用品最大份额来自天猫，在2019年一季度中，天猫渠道喂养用品销售达到10.5亿元，占比69.1%；京东渠道销售3.9亿元，占比25.3%.

值得关注的是，苏宁在这一季度中的表现。尽管苏宁的喂养用品在2019Q1中销售规模仅为5000多万，占比仅仅只有3.4%，然而，苏宁的增速却是所有线上平台最高的。一季度中，苏宁喂养用品增速417.4%，是天猫平台的11倍之多。而根据后台其他母婴子行业的数据可知，母婴行业九大类目，除了喂养用品，苏宁还在婴儿护理、婴儿食品、孕产妇、纸尿裤、玩具以及童装童鞋等6个类目行业中获得最高的增速。

2019年一季度中，喂养用品TOP10排名分别为贝亲、小白熊、BABYCARE BY PHILEMON、可么多么、新安怡、小壮熊、好孩子、鲁茜、可优比、BABYCARE。其中，贝亲份额最大，销售规模2.3亿元，占比15.0%，远超其他玩家。位列第二、第三的小白熊和BABYCARE BY PHILEMON虽然相差不多，但在本季度中，小白熊业绩下跌8.5个百分比，而BABYCARE BY PHILEMON后劲充足，增长率达19.9%。在TOP10榜单中，小壮熊、可优比、BABYCARE均获得3位数的强势增长。

另外，虽然在情报通数据中，美德乐被归类为孕产妇用品，但美德乐同样是非常知名的海外喂养用品，旗下吸奶器产品占据市场领导地位，在一季度中，美德乐整体线上销售业绩达到1.1亿元，市场份额占3.3%，但在增速上不太理想，出现了-13.1%的下降。

黑马换人 比BBP更惊人

在去年2018年全年的线上零售数据中，BBP（BABYCARE BY PHILEMON）已976.4%的增长成为喂养用品的行业黑马，然而，在今年一季度中，黑马换人了，而且数据更为惊人。据后台数据显示，2019年Q1喂养用品增长最高的品牌为BEAR/小熊电器。

而在这一季度中，表现一般的品牌也不少，其中不乏大牌玩家。数据显示，2019年一季度中，业绩毫无变化的品牌有SUNUV、MotherLove、美的；而业绩出现下降的品牌有小白熊、NUK、新贝、新安怡、布朗博士好流畅、爱得利、BEABA。

从市场上主要的国家分布来看，海外品牌在喂养用品市场中的优势依然存在，其销售贡献市场份额为62.4%，规模达9.2亿元。其中，日本份额最高，占比22.2%，销售3.4亿元；其次为美国和韩国，分别占比15.3%、10.8%，销售额分别为2.3亿元和1.6亿元。

在增速上，新加坡品牌最高，为130.2%。其中，作为代表的新加坡网红奶瓶品牌HEGEN，在近年来表现不俗，去年全年增长437.4%，在2019年Q1中，增长129.8%，潜力巨大。而国产品牌正强势追赶，包括台湾、香港在内的国产品牌占比已达37.6%，市场规模为5.7亿元，增速合计超40%。

随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率有所提升，一些实力品牌也凭靠着独有的优势在业内闯出一片天空。同时，在母婴用户对健康的诉求越来越高的背景下，暖奶消毒产品力压群雄，成为了本季度中销售和增速最高的品类。