婴幼儿营养品市场在快速发展,营销手段也在与时俱进。在消费升级的大背景下,品牌除了多渠道、多平台的传播、推广,新的品牌形象能使整个品牌战略更加清晰、聚焦。
IP是品牌强有力的识别符号和价值体现,在IP消费日益升级的大时代下,一个强大的IP形象能让消费者,更加清晰的识别品牌,并唤起消费者对品牌及产品的联想。
因此,从品牌广告语到品牌vi,宝贝梦进行了一次全新的品牌形象升级。
宝贝梦打造品牌IP形象
宝贝梦全新的品牌形象升级中,其中重要的一项就是打造品牌的IP形象——小蓝BABY。
宝贝梦以新西兰特有的小蓝企鹅为蓝本,设计了一系列形态各异的小蓝企鹅。小蓝企鹅是世界上体型最小的企鹅,一身蓝色的羽毛,异于其他企鹅。
出生2个月后,小蓝企鹅就会离开爸爸妈妈,独自探索未知的世界,踏上成长的旅程。严寒的天气、雄壮的天敌,时刻考验着它们。小蓝企鹅只有努力拼搏,才能存活,才能在美丽的新西兰繁衍、壮大。
小蓝企鹅早出晚归,在海边寻找食物的同时,还会收集各种美丽的石头;太阳下山后,小蓝企鹅们则成群结队地归巢。小蓝企鹅的归巢之旅,是新西兰相当热门的景观之一。
呆萌、娇小的小蓝BABY,映射出孩子的可爱和烂漫。传递了宝贝梦“发现、凝聚自然力量,把新西兰天然纯净的营养带给世界上的每个宝宝、每个家庭”的品牌愿景。
实现线上互动、线下曝光
无论是在微信、微博等社交平台的线上推广,还是宣传物料,都会出现标志性的小蓝企鹅。
宝贝梦在线上及线下,都对IP形象进行统一且持续曝光的营销手段,形成累积效应,不断增加小蓝企鹅的曝光度和知名度,赢取用户的好感。
宝贝梦利用互联网下最有效的IP营销方式,将品牌与消费者的互动从消费关系转变为基于品牌品质与IP双重吸引的粉丝关系,从而更好地助力品牌升级。