体育营销成为目前各家企业的关注点，无论是聘任运动员作为形象代言人，还是成为某些运动赛事的赞助方、独家供应商。

6月24日，中国职业篮球运动员易建联成为君乐宝至臻奶粉的形象大使，值得一提的是，这是继前奥运冠军田亮后，君乐宝奶粉第二次进行体育营销。

据了解，至臻奶粉是君乐宝旗下关注婴幼儿骨骼成长的奶粉产品，目前君乐宝至臻婴儿配方奶粉（400克装）在君乐宝京东自营旗舰店的售价为109元／盒。

君乐宝相关工作人员向蓝鲸产经记者表示，骨骼成长配方是这款产品的优势。

调查研究显示，30%以上的婴幼儿在生长发育过程中存在缺钙的现象，消费者在为婴幼儿补充钙的同时，更多的表现为钙质不吸收。

中国营养学会名誉理事、中国疾病预防控制中心营养健康所翟凤英教授指出，“0-3岁是宝宝生长发育关键期。婴幼儿骨骼和牙齿的发育对钙的需求非常高。缺钙则容易出现佝偻病、囟门迟闭智力发育迟缓、免疫功能差、矮小等问题。”

君乐宝方面表示，2018年，君乐宝奶粉业务销售收入为50亿元，同比增加超过100%。基于骨骼成长这一优势，至臻奶粉在2018年销售量超1000万罐，年增长率达到300%。