随着奶粉市场的不断成熟，奶粉行业已经形成了规模，现如今还想着进一步的发展，需要不断的创新。这可以说对于奶粉企业来说，是一个很大的挑战！想要发展？那我们应该如何发展呢？

根据中国青年报报道来看：从全国范围来说在2018年全国结婚率仅仅有7.2%，创10年来历史新低了。同时，根据国家统计局的数据，2018年我国出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，也就是说：人口红利，似乎消失了。

尽管人口下降会对奶粉企业销量造成一定影响，但根据中国消费趋势指数显示，2018年较2017年有相应的增长，这意味着人口红利虽在减弱，但人们的消费力却在增强。

对于这种“怪圈”市场来说，奶粉行业如果去应对，才会有更好的发展？

高端、个性化

从这几年的市场来看，奶粉产品结构已经拓展到了羊奶粉、有机奶粉、特殊配方奶粉，而孕妇奶粉、儿童奶粉以及中老年奶粉也逐渐的稳居货架。

因为消费升级，奶粉企业被迫进行奶粉细分。如5月圣元发布了优博布瑞弗尼3段幼儿配方液态奶，惠氏上市了升级版孕妇奶粉Atwo，麦蔻推出了乐享孕妇/儿童奶粉。

在业界看来，随着消费升级，高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。自新政实施以来，高端奶粉市场已形成200亿元的规模，高端和超高端产品预计将持续增长，中国高端奶粉消费

将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年，中高档产品约占70—80%的市场份额。

转型趋势不断增长

整个大市场来说：大品牌奶粉发展较为不错，因为品牌影响力较大，消费者忠诚度较高！但是对于一些小众奶粉品牌来说就没有那么风光了。此前，辉山和双娃乳业已经宣布破产重组，而背后更多的中小企业生存困难，举步维艰。

在当下的奶粉市场中，要么你能够快速适应市场做出调整，细化产品，提高效率，提高奶粉档次，以求得发展。要么，你就准备转型一下方向吧！市场的残酷，从来都不会同情任何一个企业！