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洞察童装的现在与未来:低端品牌为主体,中端品牌为趋势……

YTPP.COM.CN 编辑:清芷  2019年08月05日 14:53  来源:童装观察
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经过几年的发展,我国的童装市场渐渐形成一定的格局,虽然还不太成熟,但是未来的几大趋势却不能不了解。同男装女装有很多相似的发展历程,品牌化是大势所趋,但是低端品牌仍是市场主体,未来童装市场的细分会更加明显……

童装市场将更加细分

随着童装需求越来越旺盛,渐渐成为较为成熟的服装市场。所以竞争会越来越激烈,童装市场也被瓜分,童装消费需求进一步升级,儿童活动场景越发多样化,更多的细分市场将被开发。以休闲为主的童装,渐渐衍生出来户外运动、外出服、爬行服、智能童装……先入局者先定童装市场格局,后入局者再精细化童装。进入竞争的后半程,童装市场的细分化趋势也会给童装带来良性的循环。

2018年Mini Balabala凭借小童外出服成功突围。2018年1月至10月间线上收入为1.2亿,占市场份额的0.4%,增长率为189.7%,其增长率能够排到统计数据的第一名;Mini Balabala 2018年营收将突破4亿。线上收入增速近乎2倍,短短几年营收超4亿。其产品定位精准,弥补外出服空白。

儿童鞋服品牌化大势所趋,低端品牌仍是市场主体

而从儿童鞋服未来的发展趋势来看,品牌化是必然趋势之一。根据Euromonitor数据,2017年,中国儿童鞋服市场中,无品牌市场占据了65%的份额,而随着居民消费升级、理念变迁以及消费能力的提高,2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到17.5%,远高于无品牌市场9.1%的增速,而到2022年,品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。

洞察童装的现在与未来:低端品牌为主体,中端品牌为趋势……

光大证券的一份研究报告显示:未来行业趋势的特点之一是行业集中度将进一步提升,婴童消费品的特殊性使得其品牌忠诚度较高、集中度将高于成人同类消费品。目前来看,童装仍然是以低端品牌为市场主体,无品牌产品占据大多数份额,但是由于童装消费人群的特殊性,在品牌这一方面,未来集中度一定会高于成人装品类,品牌化是必然趋势。

中档童装的定位是未来童装的主体趋势

在中国的城市家庭经济状况,呈现纺锤形分布,特困家庭和富裕家庭分布在两端,占比较少,普通的中产家庭占中国家庭的大多数,学龄前儿童家庭在童装上以普通家庭消费为主要导向,所以中档童装是中国童装市场的主流。

高端市场主要由国内知名童装品牌所主导,其特点是价格高,品质好,但产品本身基本是在中国本地生产,高昂的价格完全是其品牌价值的反映;中端市场主要以国内品牌为主,覆盖的消费群体广,该市场的主要特点是性价比高,终端市场扩张速度快于品牌竞争程度,尚形成具备领导力的品牌;低端市场主要以批发为主,仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额,该端次产品价格比较低,主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散,供过于求现象严重,誓要将价格战进行到底,市场处于无序竞争状态。

按照中国现在的经济水平和消费水平,距离完全消费升级和超高端产品还有一段距离。性价比依然是消费者所追求的,在能承受的价格之内,选择高质量产品是趋势,这很符合中端产品的特点。而中端产品又以国内品牌为主,所以现在和未来中国的童装市场依然会以国内品牌为主。

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