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早教智能玩具市场爆发 黑马品牌都有这几大热卖关键点

YTPP.COM.CN 编辑:婧宸  2019年11月20日 11:46  来源:玩具前沿
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近几年,随着云计算、大数据的发展,AI人工智能进入大众视野,伴随着人们对AI落地应用的期待,“AI+”成为热词,而对于母婴行业来说,”AI+教育“的早教智能产品成为热卖爆款产品。根据魔镜市场情报数据显示,2019年1月~10月,综合天猫、淘宝销售数据,玩具十大类目中,早教智能玩具市场规模近25亿。其中早教机销售额超7亿,占比30%,相比2018年,增速达63%。

在刚刚过去的双十一,智能早教机也获得了不错的成绩。那么哪些品牌在销售智能早教机,而这些品牌的产品又有哪些特点呢?

早教智能玩具市场爆发  黑马品牌都有这几大热卖关键点

早教/智能玩具子类目数据图

什么是智能早教机?

早教,其实是指孩子出生之后到学龄前这段时间内接受的早期启蒙学习。而早教机,主要就是通过持续地给孩子输入有营养的音频内容,给予孩子相应的刺激,并帮他们形成一些隐性的、内在的知识储备,以便日后更顺利地开展某项学习。

在目前的实际销售中,早教机和故事机并没有清晰的界限,打开淘宝发现,很多早教机的产品标题里也包含“故事机”,而故事机的标题有时也包含早教机。而在天猫淘宝的系统分类中,把二者分为“早教机/点读学习”、“儿童MP3/故事机”两类。那么两者又何区别呢?

据了解,早教机和故事机的区别在于音频内容是否有教育功能。从天猫淘宝分类来看,两大类别下品牌的功能、内容偏重不同。例如早教机类目下的产品更偏向学习,如童之声的部分产品有汉英翻译功能、数学运算功能等,而故事机类目下牛听听,偏向熏教、安抚,主要针对低龄儿童。伴随着AI人工智能的热潮,一些早教机、故事机也更加智能,增加AI问答功能、图文识别功能等等,由此衍生智能早教机、智能早教故事机等。

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童之声市场份额最大,王者成增长黑马

从早教/智能玩具整体数据来看,童之声以5.1%的市场份额占据第一,巧虎随位列第二,但与第一差距不大。排在第三的乐乐鱼主打认知挂图玩具,均价相比智能早教机低一些,从而销量较高。排在第四的火火兔,在双十一玩具品类销售额榜单汇总排名第14,线上销售亮眼,在早教机搭配的内容方面,火火兔注重自主研发,与故宫合作的早教内容备受关注。小霸王排在第五名,其品牌知名度、产品力是优势。

从早教机/点读学习细分品类来看,2019年1~10月,童之声以1.2亿销售额占据16.8%的市场份额,排名第一,小霸王早教机紧随其后,销售额第三、第四、第五名分别为贝灵、物灵、洪恩。

在儿童MP3/故事机类目下,销售额前五名分别为火火兔、牛听听、故事光、小米、王者。其中火火兔市场份额占比最大,为17.2%。牛听听和王者增速最快,分别为211.3%、158101%。数据显示,王者从9月开始增长,到10月,月销售额已达933万,成增长黑马。

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童之声缘何实现爆发增长?

从童之声趋势图来看,从2018年9月,童之声宝贝数、店铺数有大幅增加,但销售额增长不明显,这时童之声可能正在进行渠道布局。此后,童之声在2019年5月均价上涨,随之销售额和销量爆发增长,这是可能是童之声有高单价的新品发售,或是上调了原来产品的价格。在9月之后,均价虽然上涨,但销售额增长不明显。

数据显示,童之声均价在580元,智能早教玩具占比98%以上,有53家店铺,销量最高的店铺为凌语玩具专营店,其次为童之声旗舰店。此外,童之声销量前6名的宝贝价格均在1000元以上。从宝贝功能来看,童之声的智能早教机功能齐全,适用范围广泛,除了适合宝宝早教,还搭载小学1~6年级教材内容,是小学生的学习小帮手。由此来看童之声热销的产品,是早教机的同时,也是一部“学习机”。

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智能早教机黑马——王者,能成为真正的“王者”吗?

从王者的趋势图来看,其销售额在2019年6月开始小幅增长,从8月开始实现爆发增长。在10月的智能早教销售额排名中,超越童之声成为第一名。

数据显示,王者在天猫淘宝只有一个“王者数码旗舰店”,宝贝均价在665元,热销宝贝前五,有三个宝贝价格在1000元以上。

热销宝贝TOP1的价格为619元,该宝贝功能齐全,淘宝介绍显示,产品具备的功能有联网功能、微信功能、AI问答、英语翻译、小学课程等功能,与童之声相似之处是,二者都有小学课程,年龄覆盖范围广,功能齐全,相对来说,该款产品更具性价比优势。

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总结

在智能早教机这一品类中,功能齐全,年龄适用范围广的产品更受欢迎,家长在重视孩子素质教育的同时,也重视应试教育,在早教智能机中搭载小学课程,是热卖关键点。

总的来说,随着新生代年轻家庭的崛起,年轻人真实的养育及消费观逐渐明晰。在新形势下,玩具企业、品牌要及时做出战略调整,实现更纵深的商业模式探索,至于如何抓住机会?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020!

数据来源:魔镜市场情报

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