在疫情的特殊背景下，消费者对产品的安全性和营养有更多的关注和需求，于是我们可以发现，各大乳企放了更多注意力在产品本身身上，不管是配方战、奶源战，还是溯源等都体现了乳企不断务实产品力，增强消费者心中可信力。

全程追溯已成为63%消费者需求热点

婴配粉行业作为直接关系婴幼儿身体健康的领域，其安全性一直是社会关注的重点。近日，国务院办公厅印发了《全国深化“放管服”改革优化营商环境电视电话会议重点任务分工方案》，其中强调了完善食品工业企业质量安全追溯平台功能，扩大婴幼儿配方乳粉质量安全追溯试点，便利消费者查询等具体举措。

从消费者端来看，据CBME数据显示，全程追溯和安全性是消费者最为关注的方面，其中消费者对配方奶粉区块链全程自溯的需求，占受访者比例达63%，安全性是奶粉最基本、最重要的保障。可以说，溯源一定程度上确保了婴配粉生产过程的安全透明。

而作为陕西雅泰乳业核心羊奶粉品牌，朵恩360°全程追溯系统，安全品质看得见，无疑收获了消费者的安心和信任。据悉，雅泰乳业积极响应国家政策，投资200多万元与中国知名追溯系统供应商合作，根据企业实际情况量身定制全程追溯系统，实现了从奶源、生产、检测到销售的质量全程可追溯系统，并且消费者可随时通过官方网址或二维码查询每一罐朵恩羊奶粉。

所以，朵恩全程追溯系统的打造，不仅前瞻性地站在了消费者切实的需求点上，更是表明了其对产品品质的追求，为其在消费者心中进一步构建品牌形象打下坚实基础。

全产业链保障“5G”品质，精准定位致力更优

毫无疑问，一个乳企想要长远发展，让消费者信任的安全品质是第一要素。而朵恩羊奶粉对品质的坚守、对溯源系统的坚持离不开其坚实的全产业链支持。今年朵恩精准定位，打造“5G”品质概念，更是站在其全产业链基础上，继续强化消费者品牌印象。据笔者了解到，朵恩“5G”品质分别是：好牧场、好奶源、好配方、好工艺、好安心。

其中牧场和奶源作为乳企全产业链建设的重要一环，对两者的掌控，意味着更强的抗风险能力、更多的主导性以及生产更好品质产品的能力，尤其是对于资源相对稀缺的羊奶粉。据悉，陕西雅泰乳业作为陕西羊乳企的中坚力量，一直致力于优质羊奶资源的打造，从1992年发展至今，雅泰已实现自有及可控的奶山羊数量达8万只，拥有奶山羊良种繁殖基地及养殖场7个，配套齐全的现代化机械挤奶站50个，全部实现机械化挤奶，确保奶源质量。

并且，陕西雅泰乳业检测中心按照药品GMP标准建设，引进了进口全自动化监测设备，对乳品中营养指标、农残、重金属、三聚氰胺等全部自检，确保乳品质量安全。在笔者看来，第三季度食品安全监督抽检情况分析通告发布婴幼儿配方食品合格率为99.8%，正离不开诸如陕西雅泰乳业之类的乳企对奶源基础的强建设、对工艺的高要求、对配方营养的高科学和对安全始终如一的坚持。而这一切也确保了每一罐朵恩羊奶粉真正做到了“5G”品质。

深化营销，产品力＋品牌力创新破圈

好产品是竞争的源动力、是乳企向上发展的保障，但在竞争越发激烈的当下，认认真真、脚踏实地地做好产品可能只是基础，在品质之上，乳企还应该看到更多，比如品牌力的打造。能深入消费者的，一定是能与之形成共鸣的，以及符合其时代特征的。

从移动端来理解，“5G”是超越了“4G”的加速度，是我国信息工程和互联网发展的再上一层楼。而对于朵恩打造的“5G”来说，除了上述“5G”品质的展现，更是其契合新一代消费者，打造个性品牌标签的创新之举。据悉，今年朵恩开展全国性的以“舞动青春，为爱守护”为主题的“2020年朵恩5GYoungMa才艺大赛，吸引了数千宝妈参赛，在总决赛上，更是引起了数万名观众分享。

此外，从去年开始，朵恩迈上高铁营销，以高铁“加速度”助推品牌知名度；同时在湖南金鹰卡通卫视频道投入朵恩羊奶粉广告，精准定位消费群体，在孩子中持续不断植入朵恩“5G”品牌印记。

所以，不管是朵恩对品牌标签持续的打造，还是朵恩加大发力品牌营销。我们都可以看见一个越来越鲜活、越来越具有创造力、越来越契合消费者情感诉求的朵恩新形象。可以说，朵恩正逐渐塑造消费者新认知，未来伴随“5G”的发展，朵恩全产业链打造的优质产品力将伴随着其“5G”品质进入更多消费者的心中，助推品牌力再上新高度。

从上游供应链到渠道终端的建设，从产品力的完善到品牌力的打造，只有更全面的发展，才有更大的可能。我们可以看到，以朵恩为代表的一众品牌，以稳定的全产业供应链为地基，大力发展品牌建设，以优势争取更大的优势，在时代的潮流中，探索更大的天地。