中国婴幼儿奶粉市场经过几次大地震之后，在国家相关部门的一致整顿下，终于让中国奶粉的品质与信誉开始提升，为民族奶粉振兴打下扎实的基础。市场发展的比较迅速，但也会暴露市场问题。从去年4月份开始，奶粉市场窜货变得异常严重。究其原因就是3个链条出现了纠结。

1.消费链

2.供应链

3. 利益分配链

消费链是去年疫情导致的，整个消费能力下降。消费能力下降反推影响到供应链出现了堰塞湖，进而营销到整个利益分配链条，出现了利益分配不均衡的这种现象。

到目前为止，获益最大的就是消费者。而影响最大的就是渠道商，其次是零售商，最后是品牌商。

窜货什么时候才是个头？我认为只有到了供应链各个环节，大家都无利可图的情况下，才能够控制市场的窜货行为。

那我们现在是不是要坐等这个尽头的到来？如果真的坐等，有可能等到不仅仅是一个奶粉品牌的崩盘，而是整个奶粉品类的崩盘。

所以说从现在开始，我们所有的奶粉品牌或者说至少是一二线奶粉品牌，大家应该团结起来共同抵制、控制、惩治窜货行为。

奶粉窜货最终受益者真的是消费者吗？

在奶粉市场窜货横行的时候，消费者说：窜货挺好的，可以让我们以最低的价格拿到高品质的奶粉。话是这样说，但对于消费者来说窜货产品没有任何的保障。

窜货的奶粉是必需毁掉商品上的追溯码，才能够进入到非代理区域进行销售。大部分厂家是有禁止窜货行为，发现窜货行为会取消代理资格。一般情况每个代理商所在区域都有特定的数字码，就好像身份证一样。这个数字码仅存一个区域，如果出现在另外一个区域，说明出现了窜货的行为。

所以，窜货的商品就好像是“黑户”一样的，没有了身份证，出现了任何问题，消费者都很难维权。当然了，窜货有真有假，消费者可不要贪图小便宜，最终吃了大亏。

对于奶粉窜货，其实真的不太能够将责任推到到渠道商身上。不信，大家可以看看网友怎么说：

网友A：窜货，是一个伪命题，奶粉暴利时代彻底过去了，这个是事实情况。为微利时代，谁能够活下去才是关键。如何让自己活下去才更需要深思，该出局的在没赚钱的时候自然会出局。

网友B：没有人愿意窜货，厂家不压任务下来，不玩套路，哪个经销商愿意窜货？

网友C：供大于求，品牌商厂家不断向下是呀，中间的渠道商大量积压库存，不窜货，如何销库存？等着过期吗？

网友D：想要解决窜货问题，最好的就是全国统一供应价！

其实，大部分原因还是在厂商方面。任务量增加、价格上涨、代理政策变化等等都是不需要和渠道商进行沟通，不服？那我玩去可以换一个渠道商来代理。品牌够大，市场稳定，找一个合适的渠道商还是比较轻松的。

渠道商辛辛苦苦打下的江山，如果不做了岂不是为别人做了嫁衣？想要完成厂商给的任务量，不采取一些特殊手段，又能够怎么办呢？

奶粉窜货问题，可以说短时间是无解。需要一层一层的优化结构，需要不断的深入沟通，相互扶持，才能够优化市场，让市场在一个良性的竞争中发展。