面对婴配奶粉市场饱和的现状，让乳企大佬们不得不另谋出路，继而转身奋战儿童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉市场以寻求突破获得新的增量机会。
在各大乳企的发力进攻之下，这两年的儿童奶粉市场营销炒得异常火热。于是乎，具有“长高”、“护眼”等强大功能的儿童奶粉就这样一一面市了。
夸大的营销宣传方式就连中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉都看不下去了，在接受采访是表示，一些奶粉企业将儿童长高指向了添加牛初乳碱性蛋白，而忽视其他长高因素的说法不够严谨。那么，奶粉中添加牛初乳碱性蛋白真的能帮助儿童长高吗？我们先来了解一下什么是牛初乳碱性蛋白。
什么是牛初乳碱性蛋白
牛初乳碱性蛋白简称CBP，它是从牛初乳中提取的珍稀蛋白，能帮助提高成骨细胞活力，把血液中吸收的钙成分运输到机体骨骼，并牢牢地锁住这些钙，促进骨骼钙质吸收的物质。早在2009年就被原卫生部批准列入新资源食品名录，允许用于食品生产加工。
奶粉中添加牛初乳碱性蛋白真的能够帮助儿童长高吗
《中国消费者报》记者在通过采访中国医学科学院、北京协和医学院副研究员吴崇明时了解到，其实在儿童成长的关键时期只要多喝牛奶或奶粉都对长高有益处，但这些牛奶、奶粉并不是所谓的专门助长高的乳制品，在奶粉中添加了某项特定成分，比如牛初乳碱性蛋白就说它能够帮助儿童长高也确实存在违法违规的虚假宣传嫌疑，在一定程度上能够误导消费者。
切记：理性消费勿被虚假营销所误导
面对奶粉市场的花式营销以及耸人听闻的危机敲打，确实容易让消费者在冲动之下做出错误的选择。消费者在准备给孩子选购儿童奶粉时一定要保持理性的头脑，冷静思考，面对这款不认识的新产品可以多问、多查。
当然这里的多问也并不是说问销售人员，毕竟他是卖货的自然会说自己的产品好，我们可以在网络上查找、询问与其相关的知识，看看是不是如导购员所说的那样好，只有这样才能避免被虚假营销所误导！
