随着婴幼儿配方奶粉市场逐渐饱和，奶粉的价格也在不断的探底，奶粉品牌之间的“价格战”也愈演愈烈。同时奶粉的产量也开始出现了下滑的苗头。这样的情景让各大乳企和渠道商都直喊“奶粉市场难做”。加上二次配方注册的推进，加速了奶粉行业洗牌速度。

奶粉“价格战”愈演愈烈

在新生儿人口数量连续下滑的市场情况下，奶粉市场的产量也在不断的下跌，使得奶粉市场出现了萎靡的现象。各大品牌乳企为了保障奶粉销量和市场，纷纷开始加大了力度动销，导致出现奶粉的“价格战”愈演愈烈的现象。甚至于还出现了串货、乱价的现象，使得整个奶粉市场处于混乱之中。

奶粉市场不好做

目前的奶粉市场不好做不再只是一家企业的声音了，是整个奶粉行业的共性，无论是渠道商还是品牌商，普遍的反应出了奶粉市场难做。在各大奶粉品牌进入到白热化的竞争阶段，渠道的重要性也开始逐渐的体现出来了，随着渠道的动销也来越多，渠道动销也开始逐渐进入到了疲惫期。

奶粉品牌生存是首要任务

面对奶粉行业的不断洗牌和加速的趋势，当下婴幼儿配方奶粉行业整体面临着突围的困境，不少的空口品牌奶粉表现比较低迷，而中小型奶粉品牌开始面临着市场洗牌的危急，稍有不慎就会被其他奶粉品牌给淘汰。

加上面对二次配方注册的推动，又有一些小型奶粉企业开始自动推出奶粉市场的可能性还是比较大的。即使是大中型奶粉品牌也会面临着增长的压力，企业业绩不断的下降，甚至抵达瓶颈期。由此可见，中国婴幼儿配方奶粉的市场结构在不断的发生变化，企业想要长久发展下去，首要任务就是先生存下来。