儿童牛奶广为人知，有时候吃个早餐都要给孩子配一瓶牛奶，也许是奶粉自己冲泡的，也许是盒装的牛奶。就算我国的儿童牛奶市场的整体格局比较稳定，集中度高，比如蒙牛、伊利QQ星、旺仔等知名品牌喝酒的市场份额超过了95%，在目前的儿童奶市场规模的占比大于是160亿。

虽然我国的儿童人口基数每年都有缓慢的增长，但是也并没有出现比较大的波动，甚至出现了增长乏力，到底是什么原因导致的呢？

儿童牛奶向成人化发展

通过观察会发现，有越来越多的儿童和成年人喝一样的牛奶，之所以会出这样的现象，这和消费者的健康意识的提升是密不可分的，而且越来越多的消费者开始追求天然少添加的牛奶，认为儿童牛奶添加了额外的香精、甜味剂就不是好牛奶。也有部分的家长认为：儿童牛奶和成人牛奶是没什么区别的，只要品质有保证就可以。

学生奶的替代性效应明显

随着国家“学生饮用奶计划”的实施，学生奶对儿童奶的替代效应也越来越明显了。随着学生奶品质的不断提升，以及学生奶的规模逐步扩大化，学生奶对儿童奶的替代性更是愈发的明显。

大龄儿童群体消费儿童奶减少

随着奶茶行业爆发式的发展，奶茶市场的主要消费群体是20岁以下的青少年，甚至于越来越多10岁以上的大龄儿童的消费行为，开始逐步向青少年靠拢，很好加的倾向于消费乳饮品和奶茶等产品。