凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，在疫情防控常态化下，中国消费者积极适应新的生活方式，对于他们信任的领先品牌也更加青睐。
研究表明，截至2021年10月8日的52周， 23家快速消费品（FMCG）企业吸引到上亿中国城市家庭的购买。与上一年相比，这23家公司总体消费家庭增加了7400万户。
其中伊利、宝洁和蒙牛的购买家庭数量超过1.7亿。从获得消费者数量的增速来看，维达是增幅最大的企业，同比增长9.9%，今年也是维达首次进入该榜单。此外，百事公司、旺旺、可口可乐和联合利华也是最近一年增速较快的公司。
覆盖上亿中国城市家庭的快速消费品企业
来源：凯度消费者指数
“快速消费品市场正在进入一个新的发展阶段。尽管竞争激烈，但头部企业获取新消费者的步伐并没有放慢。我们观察到大多数领先企业通过快速创新和扩大产品线提升自己的地位。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，“当消费者拥抱新的现实，改变购买方式的同时，头部企业必须积极求变，从而不断巩固他们的持久品牌力。”
来源：凯度消费者指数
