娃哈哈的二代继承人正式上场了。

12月9日，杭州娃哈哈集团有限公司在其官网发布通告称，宗馥莉女士出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。娃哈哈表示，宗馥莉将与公司董事长宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。

娃哈哈方面指出，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。在食品饮料行业十七年，宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出了重要贡献。

作为老牌食品饮料企业，娃哈哈这一品牌可谓家喻户晓，其在2013年便创下了782.8亿元的营收；但此后业绩开始滑坡，到2017年，娃哈哈营收仅为465亿元，四年下滑了40%。直到2018年，娃哈哈才结束下滑态势，营收达到468.9亿元。这其中，娃哈哈品牌老化的问题被不断提及。

而宗馥莉的加入，也正式将娃哈哈的品牌年轻化转型推到台前。

据悉，自2018年以来，宗馥莉和她的团队从消费者需求入手，不断探索品牌焕新节奏——通过打造明星单品大IP、中国文化时尚化设计、跨界营销、制造社交媒体话题等方式，不断拉近品牌与新一代消费者的距离。

从去年以来，娃哈哈的年轻化动作更是接连不断：去年5月，娃哈哈官宣新代言人许光汉，并宣布自建4个电商平台进军电商领域；去年7月，娃哈哈全国首个奶茶直营店在广州开业，娃哈哈集团董事长宗庆后亲自到场站台；同时，娃哈哈也加快了新品的上新步伐与创新力度，接连推出营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新。

据悉，宗馥莉曾在娃哈哈的内部会议中多次强调创造力的重要性，其在接受采访时也曾表示，“希望我出去的时候，人家跟我说，发现你们品牌变年轻了”。对此，业内人士认为，尽管娃哈哈的年轻化转型结果仍待考究，但战略格局已定，宗馥莉成为娃哈哈新的接班人也是水到渠成的事情。