随着人口比例的整体下降，奶粉市场早已成为一片竞争的“红海”，面对市场增长愈加困难、消费者对婴幼儿的营养健康追求越来越高的问题，许多品牌也将精益求精，全面提升产品质量。

根据国家统计局公布的数据显示，2021年全年出生人口数量为1062万人，相比2020年减少了11.5%，呈下滑态势。

出生率的下滑导致奶粉行业增量不断收窄，存量竞争更加剧烈，这让以婴幼儿为主要目标客户的奶粉品牌和经销商都不同程度的感受到了行业的骤变，以及面临的行业压力和挑战越来越大。

面对奶粉市场的变局与震荡，“窜货”无疑是这两年母婴市场上出现最高频的词了，其严重程度早就脱离了补充空白区域的良性“窜货”，而是走向了另一个极端——恶性窜货。

恶性窜货带来最直接的结果是伤害渠道以及消费者的利益。

对于混乱无秩序的奶粉市场现状，如何推动和建立奶粉行业良性、健康、有序的发展秩序成为了2022年重中之重的行业主题。

近期，奶粉行业的安全追溯系统的变革创新中，华羚紧随行业领先者的脚步，率先推出了牦牛乳行业的首个“双码”，保障消费者权益的同时也最大限度的保障了渠道客户的利益。

“一罐双码，安全升级”

“稳定的市场秩序，“码”上建立”

对于渠道而言，清晰的知道产品的物流走向、产品的消费信息，及时的监控开罐等情况，及时的处理，将能有效的减少货物恶性窜货。

产品销售得到了保证，门店的实际利润也将得到保障，渠道可以大力推广和销售。

双码的应用和建立对于华羚而言，能更好的建立与消费者的沟通平台，提升对消费者的服务质量；同时也有助于保护渠道和建立渠道良好秩序，实现了销量的破局，逆势而上。

“物竞天择，品质优先”

优美的牦牛奶源环境

这里是地球上最后一片净土，被称为“世界第三极”、中国牦牛乳都——甘南，拥有4084万亩天然牧场，大自然的醇粹与自然，勾勒出一幅原生态的天然画卷。

这里是神秘的北纬30度，独特的牦牛奶源带，是华羚牦牛乳奶源基地，有机原生态，天然无污染。

这里孕育着一种神奇的动物----牦牛，与北极熊、企鹅并称为“世界三大原种动物”。

无基因改良，特殊纯净的生态环境中处于半野生状态，食用高原特有的野生牧草，饮用含有丰富矿物质的高山雪水。

生活在“全域无塑料、全域无垃圾、全域无公害、全域无化肥、全域无污染”的五无甘南，最大限度地保证了牦牛具有最自然的生长状态，从而也保证了牦牛乳的天然有机，无人工干预的自然特性和珍贵属性。