随着人们生活水平的提高，和育儿观念的升级转变，儿童食品市场的需求在不断的增大。大部分的儿童零食外包装都设计了可爱的卡通人物，看起来就格外的吸引儿童消费者的注意。这了带有卡通IP的产品会给消费者造成“儿童食品”的外衣假象，看配料表和执行标准就可以发现，产品大多数的执行标准所执行的自身企业的标准。
而造成儿童食品行业执行标准混乱的根本原因就是目前只有儿童零食有《儿童零食通用要求》的团体标准，并且还没有强制性要求执行改标准，所以使得大部分的儿童食品还是按照普通食品标准或者是企业自身的标准进行生产销售。
使用卡通IP傍身
对于儿童食品外包装使用卡通IP形象，并在儿童选购时起着决定性的重要推动作用，这一商机使得不少的儿童零食品牌纷纷开始效仿进行IP联名，甚至于还有不少的儿童零食品牌也进行了品牌自己的IP，导致IP泛滥化时代的到来。
卡通IP形象不能全然代替儿童食品标签
在新生代宝爸宝妈消费群体的消费习惯和精细化喂养观念的加深，冠以卡通IP形象的产品好像更具吸引力，消费者也更加容易选购。标注着“儿童食品”的产品真的全是专为儿童打造的吗？
其实不然，目前行业内并没有强制实行儿童食品标准，所以不少的食品只有在宣传的时候会加上“儿童”的标签，在详情介绍中特指儿童食用。从另一方面看，IP卡通形象的加持只是给消费者造成是为儿童专属制造的错觉。
可见，儿童零食西药国家强制性标准的落地实施来维持行业有序发展，而在未来儿童零食市场完全是可以将产品和IP进行双驱动发展的。但是消费在购买产品的时候会更加侧重考虑性价比、品牌和产品的包装，最终还是会回归到产品的本身。
