由中童传媒、奶粉产业评论联合主办的2022中国有机奶粉大会将于7月20日震撼召开，会议主题为——扩容 竞合 破界，我们将与所有母婴人共同推动有机奶粉的正向发展，早日迎来主流时代！

可以用八个字来概括有机奶粉所处的市场阶段——增长迅速，尚未爆发。

过去几年的时间，有机奶粉的综合增速在几个奶粉细分品类中处于第一的位置，高于牛奶粉，也高于羊奶粉。但如此高的增速，却没有对应的行业存在感和活跃度。核心原因在于有机奶粉还没有真正爆发，还没有形成明显的赚钱效应，还没有被渠道商广泛认知和接受，还没有在消费者心目中形成独特的心理占位。

有机的优势已经是不需要再教育的事实，消费者也已经形成了有机产品的高品质认知，但有机奶粉的教育还需要提速。在今年中童传媒的渠道调研中，对有机奶粉缺乏认知、想推又不知道怎么推的渠道商大有人在，有机奶粉的高端高品在渠道端没有得到有效的落地呈现，结果就出现了“都知道有机奶粉好，但不少渠道无法说服消费者甚至无法说服自己，不少消费者无法理解有机奶粉好在哪”的矛盾现象。有机奶粉需要更多的品牌参与其中，共同推动有机奶粉的教育。

今年，一些品牌推出了有机奶粉的新品，同时还有不少品牌包括大牌都推出了有机奶源的奶粉。有机和a2成为目前市场上最热的两个概念，也成为了高端奶粉的标配。无论是有机奶粉，还是有机奶源奶粉，都出现了不同程度的扩容，这种扩容对于有机奶粉的推广有很好的促进作用，有机的高热度可以促进渠道商对有机奶粉的更深入了解。有机奶源奶粉和有机奶粉一起，在推动有机市场和有机奶粉的发展。

还应该看到的是，有机奶源的奶粉虽然使用的是有机原奶，虽然也强调有机产品的安全与天然营养优势，但与有机奶粉的全程有机、有机认证、有机成分须在95%以上相比，还是有很大的不同。有机奶源奶粉在对有机市场进行拓展和补充的同时，在对有机进行宣导和普及的同时，某种程度上也在与有机奶粉竞争。因此，当前有机奶粉市场上，有有机奶粉品牌间的竞合，也有有机奶粉与有机奶源奶粉品类间的竞合。

无论是扩容还是竞合，都是促使有机奶粉破界，促进有机奶粉的形象从高冷向大众潮流的方向进化，品类高端化、教育大众化，推动有机奶粉主流化的进程。