相对于饱和的成人鞋服市场，童装童鞋行业当前仍处于高速增长的阶段。据CBME发布的《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年中国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年将超过4000亿元。
与之对应，随着Z世代父母登台、多孩政策推进，童装童鞋行业正朝着高端化、时尚化进阶，高品质、有设计感的时尚、个性品牌逐渐成为新风尚。
而观察近年进驻购物中心的童装门店，中高档品牌规模化增长，其中不少新锐的独立设计师童装、潮牌童装、运动时尚童装正被商场争相引进。
01
崇尚品质的轻奢/高档童装
近年，高端童装市场份额不断扩大。据共研网研究数据，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，较2020年增加了35.0亿元，同比增长11.5%，预计2022年规模将达到389亿元。
这些崇尚品质的轻奢/高档童装多采用优质面料，价格相对较高，为金字塔尖家庭群体的首选。
鄂尔多斯集团旗下羊绒童装品牌ERDOS KIDS致力于为2-12岁的儿童提供舒适亲肤的穿着体验，打造出以羊绒为核心材质，具有童真趣味的高品质四季童装。目前，ERDOS KIDS 已进驻10多家购物中心，今年在成都银泰中心in99、常州购物中心、上海iapm、成都IFS等购物中心开设新店。
今年11月，法国童装品牌小帆船Petit Bateau在杭州万象城开设全球首家新形象店，打造了冰雪无惧、童趣秀场、小小创作家三大空间。目前，小帆船 (Petit Bateau)已进驻中国40多家购物中心 ，并在全球60多个国家开设品牌旗舰店。
“优雅、时尚、高级感”，英国高端童装品牌ff&dd将英国皇室风范融于童装，为2-8岁的小朋友打造完美的精致小衣橱，舒适且不失时尚。目前， ff&dd已进驻多家商场，今年新进济南恒隆广场、张家港曼巴特购物广场。
今年在南昌万象城开设江西首家品牌门店的法国轻奢童装品牌Tartine et Chocolat，目前已入驻40多家商场。品牌注重产品质量以及细节设计，从新生儿护理用品到宝宝服饰，从毛绒玩具到精致儿童家具用品，从男女童装到婴儿香芬，尽显法式简约风。
雅莹集团旗下的国际名品买手店LITTLE SPACE，汇集了GIVENCHY、Chloé、MSGM、DKNY等全球一线童装品牌，为0-14岁的孩子提供多元化、高品质的儿童时尚产品。今年5月，LITTLE SPACE江苏首店在南京景枫KINGMO开业，目前已进驻多家商场。
erdos KIDS
鄂尔多斯集团旗下羊绒童装品牌
创立时间：2017年
国籍：中国
人均消费/客单价：600-1000元
开店面积：80-150㎡
已开店数量：12
已开店城市：上海、北京、成都、重庆、武汉、天津
已进驻典型购物中心：上海港汇恒隆广场/北京SOLANA蓝色港湾/成都万象城一期/上海环贸iapm/重庆时代广场/成都银泰中心in99/武汉武商mall·国广/天津南开大悦城/北京朝阳合生汇/上海浦东嘉里城/武汉群光广场
计划拓展城市：一二线城市
小帆船 Petit Bateau
走时尚优雅的法国风的童装品牌
创立时间：1893年
国籍：法国
人均消费/客单价：400-600元
开店面积：80-200㎡
已开店数量：40
已开店城市：重庆、太原、上海、南宁、武汉、青岛、成都、厦门、广州、深圳、北京、沈阳、温州、呼和浩特、天津、福州、杭州、济南、眉山
已进驻典型购物中心：重庆IFS/武汉武商mall·国广/广州天汇广场IGC/上海静安嘉里中心/深圳万象前海/上海港汇恒隆广场/杭州万象城/广州太古汇/北京SOLANA蓝色港湾/深圳万象天地
计划拓展城市：一二三四线城市
ff&dd
英国高端童装品牌
国籍：英国
人均消费/客单价：800-1600元
开店面积：60-100㎡
已开店数量：8
已开店城市：重庆、武汉、南昌、福州、成都、温州、绍兴
已进驻典型购物中心：重庆来福士/武汉恒隆广场/南昌万象城/福州东百中心/成都凯德广场·金牛/温州吾悦广场/绍兴金帝银泰城/武汉江宸天街
计划拓展城市：一二三线城市
Tartine et Chocolat
法国轻奢童装品牌
创立时间：1977年
国籍：法国
人均消费/客单价：600-900元
开店面积：60-120㎡
已开店数量：35
已开店城市：武汉、上海、南宁、福州、长沙、合肥、深圳、苏州、重庆、成都、广州、北京、贵阳、南京、杭州、南昌、石家庄、西安
已进驻典型购物中心：武汉武商mall·国广/长沙步步高星城天地/合肥万象城/福州东二环泰禾广场/长沙IFS/深圳One Avenue卓悦中心一期/武汉万象城/龙湖重庆时代天街ABC馆
计划拓展城市：一二线城市
LITTLE SPACE
国际童装名品集合店
创立时间：2017年
国籍：中国
人均消费/客单价：500-800元
开店面积：80-150㎡
已开店数量：9
已开店城市：北京、沈阳、上海、武汉、重庆、南京
已进驻典型购物中心：北京SOLANA蓝色港湾/沈阳万象城/武汉武商mall·国广/沈阳K11/重庆万象城/南京华采天地/重庆时代广场/上海尚嘉中心
计划拓展城市：一二线城市
02
设计师品牌/潮牌童装
高街潮流愈演愈烈，千禧一代潮爸辣妈们对孩子们的穿搭尤为讲究，重设计时尚，款式前卫的新兴设计师品牌、潮牌童装正成了“新宠”。
作为新锐原创设计师童装品牌，HANA&SHIDA花下主打4-9岁女童中童装，在高端商圈以快闪的模式切入。同时结合线下走秀，跨界合作，持续触达并积累品牌的忠实粉丝。今年，品牌首次进入广西市场，并在深圳、南宁、南京开设多家购物中心门店。
独立设计师品牌童装QIMOO 淇木，以棉、麻、丝、毛等天然有机面料为主，用色简洁素雅，设计简单而不单调，童真稚趣中透露优雅精致。今年，QIMOO首次进入台州市场，并在海口吾悦广场开设新店，目前已进驻40多家商场。
中国轻奢童装品牌SUN.T，已进驻10多家商场，今年新进驻了嵊州吾悦广场、绍兴金帝银泰、上海第一八佰伴、郑州丹尼斯大卫城、南京金鹰世界等项目。SUN.T擅长将运动摇滚与都市剪裁相揉和格，零售空间秉承品牌高级、时尚、前卫的风格理念，以简约的纯白色调辅助以科技感的光线造型，将零售购物空间变成充满趣味、生动、欢乐的儿童乐园。
佛山千灯湖环宇城、无锡万象城、东莞民盈·国贸城……Mo&Co.旗下童装品牌Little MO&Co.今年又在多个城市开设了新门店，目前已进驻近100家商场。天然的材质、创新理念、独特个性的设计与裁剪，LittleMo&Co.为对个性和品质都有要求的中产阶级父母和酷小孩，打造充满趣味时髦和舒适实穿的MOstyle衣橱。
HANA&SHIDA花下
新锐原创设计师童装品牌
创立时间：2017年
国籍：中国
人均消费/客单价：600-800元
开店面积：80-120㎡
已开店数量：4
已开店城市：深圳、南宁、南京
已进驻典型购物中心：深圳万象天地/深圳益田假日广场/南宁万象城/南京金鹰世界
计划拓展城市：一二线城市
QIMOO 淇木
独立设计师童装品牌
创立时间：2016年
国籍：中国
人均消费/客单价：400-600元
开店面积：80-120㎡
已开店数量：42
已开店城市：西安、成都、北京、海口、天津、福州、厦门、石家庄、青岛、合肥、重庆、大连、济南、郑州、武汉、南京、温州
已进驻典型购物中心：西安龙首印象城/成都大悦城/合景·悠方（成都）/海口友谊阳光城/北京朝阳大悦城/成都世茂广场/天津仁恒伊势丹/福州东百中心/石家庄万象城
计划拓展城市：一二三线城市
SUN.T
优雅而前卫的高端童装品牌
创立时间：2010年
国籍：中国
人均消费/客单价：1000-2000元
开店面积：50-120㎡
已开店数量：13
已开店城市：佛山、杭州、成都、重庆、沈阳、常州
已进驻典型购物中心：佛山三水万达广场/杭州萧山万象汇/龙湖杭州滨江天街I期/成都仁和新城/重庆万象城/龙湖杭州西溪天街/成都IFS/杭州嘉里中心/杭州远洋乐堤港/重庆时代广场
计划拓展城市：一二线城市
little MO&Co.
打造酷趣时髦的男女孩风格
创立时间：2016年
国籍：中国
人均消费/客单价：400-600元
开店面积：80-100㎡
已开店数量：83
已开店城市：上海、广州、长沙、西安、苏州、南昌、沈阳、重庆、北京、南京、成都、青岛、绍兴、武汉、泰州、佛山、长春、温州、惠州等
已进驻典型购物中心：苏州中心一期/南昌王府井购物中心/重庆万象城/北京荟聚（西红门）/成都凯德广场·金牛/青岛崂山万象汇/成都时代奥特莱斯/武汉群光广场
计划拓展城市：一二三四线城市
注重天然材质且优雅精致的童装品牌是出席重要场合的首选，设计前卫的潮酷童装则是潮爸潮妈的日常首选。
加速拓展开店的以色列童装品牌NUNUNU，今年在深圳、郑州、北京、贵阳开设城市首店。作为首个致力于消除时尚中的规范和性格偏见的潮牌童装，NUNUNU抛弃传统童装过多的色彩与卡通图案，追求简约的服饰美学，并凭借前卫的设计，深受多位欧美明星的偏爱。
强调“乐趣、创新、舒适”，ROBOKIX（乐步星客）以小朋友们的日常生活场景为依托，定义了乐动风尚、乐玩潮酷、乐疯探索三个系列，分别为他们校园运动、休闲社交、户外探索提供时尚穿搭体验。目前，ROBOKIX在全国主要一二线城市20多家购物中心开设品牌官方直营门店。
首次进驻青岛、开设烟台独家店……美国潮流品牌大嘴猴(PaulFrank)旗下童装品牌——大嘴猴童装Paul Frank Kids今年积极布局新市场，把孩子喜欢的大嘴猴(Paul frank)打造成 IP品牌潮牌、智能品牌潮牌和互联网时代创新潮牌。目前，大嘴猴童已在世界范围内开设超过2000家店铺，并在中国近90多家购物中心开设门店。
NUNUNU
以色列高端潮牌童装
创立时间：2009年
国籍：以色列
人均消费/客单价：200-300元
开店面积：60-120㎡
已开店数量：8
已开店城市：成都、深圳、大连、宁波、无锡、北京、济南、温州
已进驻典型购物中心：成都大悦城/深圳One Avenue卓悦中心一期/大连恒隆广场/宁波鄞州印象城/无锡万象城/北京SOLANA蓝色港湾/济南恒隆广场/温州印象城MEGA
计划拓展城市：一二三四线城市
ROBOKIX
走“舒适有趣”风格的童装品牌
国籍：美国
人均消费/客单价：200-500元
开店面积：60-120㎡
已开店数量：26
已开店城市：深圳、福州、广州、南京、厦门、天津、重庆、成都、东莞
已进驻典型购物中心：深圳京基福田kk one/广州百信广场西区/南京弘阳广场/厦门JFC品尚中心/天津鲁能城购物中心/龙湖重庆金沙天街A馆/福州东二环泰禾广场
计划拓展城市：一二三四线城市
大嘴猴童装
覆盖全球超2000家店铺的IP潮流品牌
创立时间：2017年
国籍：美国
人均消费/客单价：150-250元
开店面积：60-100㎡
已开店数量：84
已开店城市：北京、长沙、昆明、杭州、宁波、重庆、吕梁、衡阳、扬州、惠州、常德、郑州、成都、泰州、贵阳、合肥、佛山、上海、淄博、苏州、嘉兴等
已进驻典型购物中心：龙湖重庆时代天街ABC馆/郑州丹尼斯大卫城/泰州泰兴吾悦广场/宁波1902万科广场/贵阳云上方舟/龙湖合肥瑶海天街/佛山保利Mall
计划拓展城市：一二三四线城市
品牌库
03
运动童装
随着露营热、户外周边游等新兴生活方式兴起，运动童装的应用场景进一步拓宽，销售额也随之增长。根据欧睿，童装销售额前30名中的运动童装销售额 2016-2021年复合增长率为 21%。
在疫情的影响下，新生代家长们愈发意识到，要让孩子们有更多的动力、时间和精力去参与运动，同时催旺运动童装的需求。部分新锐运动童装品牌凭借自身产品优质的面料，品牌精神内涵叠加、时尚潮流元素运用等从众多品牌中脱颖而出，一步步成为家长们的消费首选。
已开设近400家商场门店的“全球连锁国际品牌集合店”ROOKIE，拥有NIKE、JORDAN、CONVERSE等国际知名品牌中国地区童装运营的授权，以多品牌集合店的形式向中国消费者提供高品质的运动、时尚、休闲童装和童鞋产品及“一站式”的购物体验。今年，ROOKIE在西安大明宫万达广场、金鹰新街口店、凯德广场金牛、常州武进吾悦广场等购物中心开设门店。
传承FILA百年运动基因的FILA KIDS，主打高端儿童服饰及鞋类产品。品牌凭借兼具时尚和功能的产品、场景化的营销方式及线上线下全渠道布局，迅速成为国内儿童运动服饰市场的头部品牌。目前，FILA KIDS已进驻200多家商场，今年新入驻了南宁万象城、北京新奥天虹、长沙王府井百货等项目。
作为儿童防水服装的先锋，REIMA 瑞衣玛洞悉孩子对于活力童年的向往，致力于打造满足儿童户外运动功能性服装，支持鼓励孩子们进行户外探索活动，打造愉快的童年运动时光。今年Reima在上海港汇恒隆广场、上海浦东八佰伴、上海百盛优客城市广场等项目开设新门店，目前已进驻近20家商场。
Rookie
运动、时尚、休闲风格的童装品牌集合店
创立时间：2008年
国籍：美国
人均消费/客单价：550-580元
开店面积：150-200㎡
已开店数量：386
已开店城市：北京、上海、广州、深圳、长沙、杭州、南京、苏州、厦门、南通、石家庄、天津、武汉、青岛、福州、宁波、镇江、宿迁、威海、西安等
已进驻典型购物中心：南京建邺吾悦广场/龙湖苏州狮山天街A馆/厦门中华城CCity/深圳壹方天地A区/天津仁恒伊势丹/北京密云万象汇/北京国瑞购物中心
计划拓展城市：一二三四线城市
FILA KIDS
FILA旗下高端时尚儿童运动品牌
创立时间：2015年
国籍：意大利
人均消费/客单价：400-800元
开店面积：180-250㎡
已开店数量：244
已开店城市：北京、上海、广州、深圳、昆明、珠海、苏州、石家庄、合肥、郑州、武汉、南宁、嘉兴、青岛、杭州、西安、大连、重庆、厦门、徐州、南京等
已进驻典型购物中心：广州番禺天河城/广州天汇广场IGC/珠海华发商都/上海百联南方购物中心一区/武汉金桥永旺梦乐城/郑州万象城一期
计划拓展城市：一二三四线城市
REIMA 瑞衣玛
北欧高档儿童户外服装品牌
创立时间：1944年
国籍：芬兰
人均消费/客单价：400-500元
开店面积：60-100㎡
已开店数量：16
已开店城市：济南、上海、西安、哈尔滨、北京、沈阳
已进驻典型购物中心：济南恒隆广场/上海万象城/西安大悦城/上海青浦百联奥特莱斯/哈尔滨远大购物中心（群力店）/上海仲盛世界商城/上海港汇恒隆广场/沈阳K11/北京侨福芳草地
计划拓展城市：一二线城市
