《2023年婴童洗浴行业趋势分析》显示，在天猫淘宝平台，2022年7月-2023年6月期间，行业交易额为23亿。同时，从产品趋势来看，当前年轻父母对于婴童洗浴的态度已然走上“精致呵护”路线。
就成分而言，“天然温和”依然是消费者购买决策过程中的重要参考项，除了植物精华（如桃叶、金盏花、鳄梨），氨基酸、无泪、无硅油等相关产品也非常畅销；就功能而言，产品围绕着消费者需求愈发多元化，洗发沐浴二合一产品畅销度不减的同时，不少品牌也开始推出专属产品，强调“分龄”、“分性别”等理念。例如，针对新生儿与3-12岁儿童分别推出沐浴产品的松达、根据男童、女童不同偏好需求推出专用洗发水的青蛙王子。
此外，除了常见的洗发水、沐浴露，婴童洗浴用品类别也在逐渐精细，洗面奶、沐浴球、护发素、发膜等一应俱全。
