近年来，随着人们对饮品消费观念逐渐由“好喝”到“喝好”的转变，和健康、养生、悦己意识的崛起，饮料的选择也逐渐趋向健康化、多元化、个性化，以及满足高品质的消费需求。植物蛋白饮料市场也因此迎来颇具想象空间的“好时光”。据天猫报告显示，植物蛋白饮品是中国增长较快的品类，十年间复合增长率达24.5%。
国家食物与营养咨询委员会副秘书长孙君茂认为，20世纪出现大豆、杏仁、花⽣等植物奶品类，是传统植物基饮品，属于植物蛋白风味饮料。而在当前，以混合坚果蛋白为基底，补充不饱和脂肪酸、维生素、矿物质等多元化营养的坚果乳逐渐成为市场新方向。
在日前由华糖云商（新乳业系旗下专业新媒体平台）主办的“第七届中国饮品创新增长大会”期间，三只松鼠与甄养联名推出的每日坚果乳系列产品以出众的产品力、创新的品类定位、亮眼的包装设计以及优异的市场表现，摘得“2024中国饮品产业年度创新产品奖”，吸引了众多经销商前来洽谈合作，充分印证了植物蛋白这一新赛道的巨大潜力商机。
依托强大品牌背书，抢先布局坚果乳市场
三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原2012年创立，总部位于安徽芜湖。十二年潜心耕耘，专注坚果品类，肩负“让坚果和好零食普及大众”的企业使命，公司已发展成为年销售额破百亿元的上市公司，并连续五年领跑中国坚果赛道。
甄养集团，专注于植物蛋白饮品行业十六年，拥有三大生产基地、农林科研核桃种植基地、纸箱包装厂、制罐厂等全产业链体系，其高标准自有工厂通过了欧盟标准认证、中国有机产品认证等，并成为中国航天事业合作伙伴。
当更懂坚果的三只松鼠与专注于坚果蛋白饮品16年的甄养强强联手，从每日坚果到每日坚果乳，从嚼着吃到直接饮用，是消费方式的转换，也是畅销品类的传承和升级，饮用更方便，消费场景更广泛，口感更丰富，给消费者带来更美好的体验，也给经销商和终端渠道带来更多的机会。
一样的三只松鼠，不一样的每日坚果乳
随着三只松鼠&甄养的每日坚果乳上市，市场上跟风产品不断，都想借着每日坚果乳的东风飞一把。但是，同样是每日坚果乳，当你拿在手里、喝进嘴里的时候，你就会知道，为什么说“没有人比松鼠更懂坚果”，每日坚果乳可以有很多，但是三只松鼠只有一个。
7种坚果及果仁均衡搭配，6道工艺研磨
三只松鼠&甄养每日坚果乳精选腰果仁、开心果、花生仁、榛子仁、核桃仁、杏仁、碧根果7种坚果及果仁，采用6道工艺研磨，口感细腻的同时，保留坚果原有的醇香和营养，满足消费者多种营养需求。独特的营养配比，在市场上建立了坚不可摧的竞争堡垒。
产品包装时尚个性，三只松鼠形象深入人心
一款产品是否能够得到终端店老板的认可和消费者的青睐，产品形象是关键，而产品形象最主要的两点是包装风格和品牌形象。
三只松鼠&甄养每日坚果乳选择了醒目大气的中国红为包装主色调，配以干净纯粹的白色，形成强烈的视觉效果。画面简洁大气，配上呆萌可爱的小松鼠，既时尚又活泼，个性和产品辨识度拉满。而三只松鼠本身是一个年轻充满活力的品牌，深受年轻人喜爱，logo上三只可爱的小松鼠，代表着“分享、快乐和自由”，也寓意着三只松鼠产品不止美味，还能带来快乐和幸福。
产品体系布局完整，从即饮到礼盒，满足不同的消费场景
三只松鼠&甄养致力于将每日坚果乳做成饮品市场中的超级大单品，整个产品体系布局完整，以不同的包装形式和规格，兼顾即饮和礼品市场，满足不同渠道、不同消费场景的需求。
针对餐饮和宴席渠道，推出了1.25Kg的PET大瓶装，有白色清爽型和红色喜庆型两款包装；同时还有24罐装的铁罐包装，兼顾聚会宴席场景。
针对CVS便利店、连锁渠道和特通渠道，推出了300g的PET小瓶装，满足单人即饮的需求。
针对中秋春节的礼品市场，推出了各种包装和规格的礼盒产品：平顶礼盒、双提礼盒、标箱配手提袋、大桶箱，满足不同价位和消费场景的需求。
构筑多元产品矩阵，新增椰子汁系列产品
在聚焦大单品每日坚果乳的同时，为迎合不同区域及人群的消费需求，三只松鼠&甄养增加了椰子汁系列产品，逐步构筑多元化产品矩阵。
近年来，随着人们健康意识的提高和对天然健康食品的需求增加，椰子汁饮品也逐渐受到了广大消费者的欢迎和喜爱。由于椰子汁具备“天然、绿色、营养、健康”的品类特点，符合饮料市场发展的潮流和趋势，相关专业人士推测，未来椰子汁市场发展潜力巨大。
三只松鼠&甄养椰子汁，采用无菌冷罐技术，更好地保留椰子汁的原始风味。0防腐剂，0色素，健康有保障，口感更香醇。在三只松鼠品牌力的加持下，执行高端性价比的路线，以更合理的渠道空间和亲民的零售价，让终端老板和消费者都能体会到满满的诚意。
同时三只松鼠&甄养椰子汁也针对各种消费场景和渠道推出了不同的包装和规格，不论是餐饮宴席、单人即饮，还是走亲访友都合适。
高端性价比战略，厂商联合与消费者共赢
不论是三只松鼠&甄养每日坚果乳系列，还是椰子汁系列，市场价格定位都严格执行“松鼠老爹”章燎原提出的高端性价比战略。
廉价是低价基础上讲品质，性价比是在品质基础上讲低价。高端性价比，于消费者而言：是低价前提下的“品质保障、丰富可选”，低价是消费者的普遍基础需求，但对饮品需求的第一特性则是好喝，而要解决好喝这一特性则需要做到“品质高、差异化和丰富性”。三只松鼠高端性价比战略的本质是，为消费者提供更质高价优和丰富可选的全品类零食和饮品。
除了高端性价比的战略定位，三只松鼠&甄养系列产品还为经销商提供了更多、更好的市场支持，希望和广大经销商朋友一起让三只松鼠&甄养每日坚果乳“人人喝得起，处处买得到”。
