奶业背景

1、中国已进入老年化社会，老年人口大幅上涨，如何提高老年人的身体素质是社会的关注重点。

2、现代人的养生意识较上一代人大大提高，中老年的保健意识大大增强。

3、从80年代开始，保健品企业加大了对消费者的教育，消费者对保健品的需求量上升。

4、乳制品是一种传统的营养品，已被广大的消费者认可，而中国现在人均用奶量非常低，远远低于欧美等发达国家。

5、中老年人喝奶粉，相对于液态奶，肠道健康、肠道吸收较好一些。

市场状况

1、现在各大企业的重心都在婴幼儿奶粉，对成人奶粉不太重视，只有伊利、蒙牛、圣唐、神果等企业生产一部分，但是也没有运用现代的营销方式对产品进行营销，更没有企业对消费者的心理、购买习惯进行分析。

2、成人奶粉现在大部分是在超市购买，少部分通过会议营销、电商进行购买。

市场规模预测

1、成人奶粉市场进入200亿规模，2016—2025年之间，预计将保持15%以上的复合增长率。

2、中老年人生活方式、购物方式、心理需求都会与普通消费者有很多的区别，因此，中老年生活馆将应运而生，中老年生活馆将成为未来老年人主要的购物渠道。

企业动态

1、中国乳业老大---伊利集团将加大成人奶粉的科研投入与市场投入。

2、中国乳业黄埔军校----亚华乳业集团，将利用“南山”品牌优势，将集团的重心向成人奶粉倾斜，加大成人奶粉的投入，并且推出专业的成人奶粉品牌“南山宝力多”，借助亚华博士后工作站的科研实力，加大科技投入，针对中老年不同的生理需求，推出一系列有针对性的中老年奶粉品牌。

3、圣唐、神果等羊乳企业也加大对成人羊奶粉的科研、市场投入，尤其是中老年羊奶粉的科研、市场投入。