专家乐观估计，新政实施后国内市场原有的3000多个品牌（线上+线下）将被砍掉1/3。刘森淼则预估，市场上可能仅剩400多个品牌，近80%的品牌将被淘汰。

专家表示，目前一二线城市婴配奶粉市场以进口大品牌为主，受注册制影响较小，而对于国产品牌扎堆的三四线市场来说将迎来洗牌。

表面上看是对国产大品牌利好，但随着进口奶粉品牌的渠道下沉，三四线市场竞争将更加激烈。

据了解，目前达能旗下奶粉已通过跨境购方式进入三四线市场。菲仕兰也宣布与苏宁合作，为三四线城市及农村市场提供“子母”等婴配奶粉。

专家认为，相比之下，国产奶粉在渠道稳定性、精细营销等方面较进口品牌更具优势。

此外，新政实施后国内奶粉整体价格体系会跟国际接轨，下降至180元-200元这一合理区间。

吴松航也认为，未来如果都变成大品牌竞争，各企业都有自己的工厂和研发建设，在各项竞争条件对等的情况下，国内奶粉价格将放弃高利润，趋于稳定。

而现在，大品牌在工厂、研发、奶源方面处处需要钱，“相当于戴着镣铐比武”。