2015年65%的门店营业额小于500万，500-5000万占29.24%，5000万以上的仅占5.6%，有规模的不到5%，绝大部分是不到500万的业绩。这个现象很重要，过去几年，整个增长在10%左右，但是复制门店的现象在逐年增加，整个行业正在出现拐点，现在看起来会更加的明显。

2016年大部分门店会出现负增长，近一半的门店预计在2016年的零售规模会比2015年下滑接近10%，2016年整个零售行业反映出一个重度调整，出现同比业绩下降，是一个重要转折。

一线城市增速会更快，从趋势来看，一线城市的增长要远远超过二三线城市。一二线城市的驱动能力会比三线城市更高。

目前经营对比来看，占比1/3的经营费主要用在运营商房租和人员前台上，前者占11%，后者占8.99%，这两个费用在高速增长，整个加在一起接近20个点，是成本占得最高的点。

一线城市的税比也很明显。另外一方面也可以看到，虽然一线城市占比高，但并不是因为占比高而失去了增长。每个人在抱怨人员费用高，房租高。三四线房租便宜一点，为什么这么低的费用，业绩却很难实现增长，这是值得所有门店深入思考的问题。

小结

1、65.5%的母婴店年规模小于500万，由此可见，母婴店规模普遍偏小。

2、虽然最近三年中国母婴店皆出于增长状态，但是可以明显感受到增长明显放缓，而且大部分门店预测今年会出现负增长，由此可见，今年将会是一个很明显的转折点。

3、二三四线城市增长更加乏力。

4、房租压力、人员工资压力成为母婴店主要费用支出；

5、一线城市费用投入更多，特别是促销费用以及管理费用。

对于零售商而言：

今年将是母婴店渠道至关紧要的一年，母婴店生存环境越来越困难，特别是二三四线城市，亟待面临改革，应该加大促销费用以及管理费用的投入。

对于品牌商而言：

增加对母婴店的促销投入，以及帮助他们提升经营能力，实现转型或将受到市场的欢迎，特别针对中小型母婴店。