根据“史上最严 ”奶粉新政的实施，婴幼儿奶粉市场的竞争也越演越烈，并且已经有了进入到下半场竞争的趋势。各大通过国家审批的配方奶粉品牌也纷纷开始了新的升级，给广大消费者带来新的消费体验。

不仅惠氏奶粉、雅培奶粉、A2奶粉等品牌陆续推出了新配方、新包装的产品，并且在在2018年4月21日，合生元奶粉推出了新定位新包装的星系列高端奶粉，美赞成奶粉宣布推出针对牛奶蛋白过敏的特殊配方奶粉，同时进行的还有雅士利奶粉也拟定了全新的品牌形象和战略目标。

从婴幼儿配方乳粉注册制实施至今，获得国家审批的婴幼儿奶粉配方有上千个，生产企业有上百家。由此可以看出，在这一千多个通过国家审批的婴幼儿奶粉配方的市场中，竞争是如此的激烈，随着国内外品牌奶粉推出各大系列配方和包装升级的产品后，使得婴幼儿奶粉市场的激烈竞争迅速的进入到了下半场，各大奶粉企业竞争的焦点不仅体现在了渠道数量和营销模式上，同时还在表现在了奶粉的品牌实力和产品的研发实力上。