万圣节到，百“鬼”夜行。相传在这一天，已故的亡魂会回到故居地，在活人身上找寻生灵，借此还生。于是人们就在这一天点燃篝火和灯火，吓走四处游荡的妖魔鬼怪。

驱鬼辟邪的习俗并不是西方独有，古老的东方更是深谙此道，可以说，这是一个世界性的仪式，它之所以能在现代文明中依然旺盛不衰，是因为“鬼怪”已经成为一种象征，代表着非正义的、不道德的恶势力，而在任何一个时代，除恶扬善都是颠扑不破的真理。

商业伦理与生活伦理虽然不尽相同，但某些原则是一致的，比如，要有严格的是非标准。下面就让我们来盘点一下，当下最受市场热捧的“流量之王”营养保健品里，有哪些“牛鬼蛇神”？

“鬼怪”1号：空罐回收造假
有报道称，某些澳大利亚代购在网上高价收购SWISSE保健品的空瓶，还明码标价“带盖10元/个，不带盖5元/个”，其目的是通过“真瓶装假药”的方式来鱼目混珠，赚取暴利。

这不禁让我们想起《中童观察》曾经发布的一篇空奶粉罐回收造假的内容，引起了巨大的回响，造假方式与上述保健品如出一辙，有网友甚至大呼：辛辛苦苦花几千块钱代购，买回来的只是澳洲直邮的奶粉罐！

“鬼怪”2号：“包治百病”

营养保健品常见这样的操作，宣称吃了自家产品能够令宝宝不上火，不挑食，长智力，强体质，视力和身高都提高，甚至恨不能微量元素都能补……

这是一种“广撒网”式的套路，孩子在成长发育过程中常见的问题无非这几种，只要罗列到位，总有一点“击中”你。

夸大功效、虚假宣传在老年保健品消费市场屡试不爽，这源自一个基本“国情”——中国的消费者对保健品普遍存在一个误解，认为保健品能够代替药物。

实际上，营养保健品只起到补充调节的作用。很多时候，厂家对产品的描述还算准确，但到了业务员那里，迫于销售压力，他们会夸大产品功用，变成“包治百病”了。

“鬼怪”3号：微量元素一“夹”便知
有些母婴店有“专门”的仪器，用仪器上的夹子夹住孩子的手指，不一会儿就能显示出这个孩子缺哪些微量元素，店员随即开始跟进各种营养品推销……

实际上，门店这样简单的测量只是为了配合销售而进行的表演，若想知道孩子是否缺少微量元素，还是要到医院等专业机构，通过验血或头发进行检测。

“鬼怪”4号：比药还“神”的母婴水
随着母婴市场的火热，以“母婴”为名的新品类层出不穷，母婴水便是其中之一。母婴人群体质特殊，厂家有针对性地开发更安全、健康的饮用水本无可厚非，但打出“利尿”“缓解宝宝便秘”甚至“可增强女性免疫力，保护婴儿DNA遗传信息完整性”等宣传语，就涉嫌虚假宣传了。

事实上，世卫《饮用水指南》并没有针对成人和儿童给出不同的饮用水质量建议，而是强调包括成年人和儿童在内的所有人都需安全的饮用水。

“鬼怪”5号：不“合规”的益生菌
益生菌是目前母婴营养品界的“黄金大单品”。按照国家卫计委规定，目前已经批准公布的，可以被婴幼儿食用的益生菌总共有7种菌种，9个菌株（如下图），但现实中仍有不规范的情况存在：1、菌种不适合婴幼儿服用的益生菌，且没有菌株号；2、菌种适合婴幼儿服用，但没有菌株号。

一旦这些不规范的益生菌被婴幼儿服用，很可能造成安全风险，甚至影响宝宝免疫系统的发育。

母婴营养品市场，生机与野蛮并存。作为父母，对孩子最关注的莫过于健康，这是营养品能够在母婴领域迅速发展的土壤。可是，部分不法商家利用了这种质朴的舐犊之情，投其所好，借助信息的不对称夸大甚至虚假宣传，这样的“牛鬼蛇神”是毒药，只能带来短期兴奋，长此以往，市场必将萎靡。

其实，营养品就是保健品，但因为成人保健品名声不佳，母婴保健品才决定“另起炉灶”，统一改称“营养品”。然而，换个名字并不意味就能跟那段“黑历史”一刀两断，母婴营养品只有从供给端正本清源，才能清流永续，迎来更广阔的发展天地。

2018年12月13日，首届中国营养品发展论坛，中童传媒邀您共赴一场“清流”之约。

首届中国营养品发展论坛期间，还将同时举办首届中国辅食发展论坛（12月13日）。

届时，行业顶尖资源都将汇集于此，行业大咖、业界领袖、企业领军者、营销大咖、众多媒体齐聚一堂，共话辅食与营养品“小品类，大升级时代”。