2018年的双十一已经圆满的落下帷幕了，你的快递收到了吗？其中有很多准爸爸准妈妈们肯定为宝宝购买了不少的奶粉。今年双十一国产奶粉异常火爆，飞鹤、美羚等国产品牌表现极其优异，尤其是飞鹤奶粉刚刚过完双十一就已经提前完成年初定下的100亿销售额目标了。

2018年双十一，国产奶粉刷出新高

2018年双十一完美收官，销售数据也经过天猫平台及企业的严密审核后陆续发出。据了解，2018年双十一多个国产乳制品品牌表现优良，为民族企业、民族品牌的发力奠定受众基础，也增强了民族企业、民族品牌崛起的自信心。

飞鹤的100亿销量无疑为国产奶粉打下了兴奋剂，而作为“羊奶第一股”的红星美羚也一跃而起，在双十一用实力证明了自己。美羚品牌系列羊奶粉与德运、蒙牛、伊利、雀巢、美可卓等品牌一起“榜上有名”，这也让红星美羚成为品牌TOP榜前十名中唯一的纯羊乳企业。飞鹤与红星美羚以及其他国有乳制品品牌2018年双十一的突出表现，让世界了解了中国乳制品的新发展、新局势，也让国有乳制品企业有了一个证实自己实力，验证自己品质的机会。这对中国乳品行业意义重大，尤其是对于发展中的羊乳行业而言更加意义非凡。

中国乳业要发展，需要品质的同时更需要自信

“十年磨一剑”、“浴火重生”这是从2008-2018年行业内外对中国乳业发展的评价。中国乳业也用了10年的时间调整自己，以全新的形象再次出发。它们用高于欧盟的标准要求自己，以“品质先行”为出发点，逐渐完成与受众的沟通，获得市场的重新认可。

可是，不管中国乳品企业如何努力，总会因为历史原因受到质疑，这对努力中的中国乳品企业来说极不公平，对中国乳品行业来说也有着直接的影响，同时也让消费群体购买认知发生着严重的偏差（进口的不一定比国产的好、比国产的强）。中国乳品行业欢迎各方的监督，但也希望能有着公平、公正地对待。这样有利于增强国产奶粉的自信，刺激民族企业的发展。红星美羚董事长王宝印就曾说过，经过10年的发展，国产奶粉品质在一定程度上已经超过了欧美等进口品牌，而中国乳业民族企业、民族品牌之所以发展缓慢，还是缺乏行业自信。

2018年双十一，通过飞鹤、红星美羚等众多国产品牌的优异表现，给中国乳业、中国乳企，为中国国产奶粉增光添彩，也增强了民族企业、民族品牌的自信。中国奶粉本就命途多舛，希望自2018年双十一后，再也不会有人问中国消费者对国产奶粉还有没有信心这样的问题了。

近日的成绩是往日的积累，而非“一蹴而就”

2018年双十一表现优异的品牌都经过了长期的积累和铺垫，而非“一朝得志”。飞鹤是国内第一个从渠道推动转型品牌拉动的奶粉企业。而红星美羚作为“羊奶第一股”更在100%纯鲜羊奶生产的基础上，用成熟的羊奶加工全产业链条让更多的羊奶营养活性因子得以保存，并且在2018年双十一前调整了战略布局，让营销方式再仅限于传统单纯的“买与赠”，而是借助更多的与媒体新形势、新方式，完成与新消费群体的对接沟通，形成了效果，获得了认可。

随着消费需求升级，中国乳品市场迎来了新的机遇与挑战，期待着每一家民族企业都能建立自信，抓住机遇，做到更好，快速推进中国乳品行业的发展。再次恭喜飞鹤、美羚，以及在双十一取得优异成绩的中国乳品企业。