月初我们刚报道了奥利奥、吉百利等品牌母公司亿滋的第二季度业绩，当时亿滋CEO Dirk Van de Put曾提及，公司全年计划增加投资、保持产品创新、发布更健康的清洁标签产品，其中也包括对一些现有品牌的更新。

近日，亿滋就发布了一些现有品牌的健康化更新——主要围绕零食带来的儿童肥胖问题。

未来亿滋在英国和爱尔兰的吉百利巧克力、吉百利手指饼、Chomp巧克力等产品，会在2020年前改良包装大小，从而控制每份的摄入在100卡以内。吉百利手指饼和吉百利动物饼干会在下个月底之前率先降到100卡以下；亿滋还承诺，迷你奥利奥与Freddo Face小蛋糕到2021年也会改革包装。目前品牌并未表示未来是否会在英国以外的全球更多市场应用这一更新。

吉百利手指饼等产品儿童肥胖在全球特别是欧美市场，已经成为了让不少家长头痛的重要问题。早在2014年世界卫生组织（WHO）就发布呼吁称，食物的分量控制（portion control）和儿童肥胖有直接关联；如今市面上售卖的零食每包的分量都越来越大，会导致消费者认为这种分量是正常的，不仅会导致食物的过度消费，还会让人们做的饭分量变大、吃的也更多。

而欧美市场对于儿童肥胖问题和摄入热量的担忧，其实也间接使得饼干巧克力和碳酸饮料等品牌的增速有所放缓。从亿滋第二季度业绩便可以看出，其在欧洲和北美市场的净营收和净销量的有机增速都低于亚洲的一些新兴市场。作为食品零食的大公司而言，改革每份食品的分量或是降低整体热量，使其对儿童健康更友好，更符合长期的行业增长趋势。

如果我们关注可口可乐，事实上，旗下拥有众多软饮料品牌的可口可乐，近几年也面临着“儿童肥胖罪魁祸首”的争议。在英国市场，近几年可口可乐也在试着努力传递“有利儿童健康”的形象——比如把原本派发的普通可乐换成无糖的零度可乐。

可口可乐红卡车收到澳大利亚儿童青少年的追捧1995年起，可口可乐便在每年的圣诞节开出一辆红色大卡车环游英国，向人们分发免费的可口可乐，其中儿童和青少年便是主要的受众。但近几年这辆红色卡车常常遭到抵制：家长们认为可口可乐的圣诞红卡车是披着糖衣的健康公敌，也有研究者质疑可口可乐派发的软饮料会给儿童树立错误的健康观念，从而导致儿童肥胖问题；登陆了澳大利亚市场的红卡车也遭到当地家长的请愿书反对，认为这本质上是软饮料公司向弱势群体推销不健康产品的广告牌。近几年为了扭转这一形象，可口可乐的圣诞红卡车开始提供无糖的零度可乐和健怡可乐选项，并且做更多圣诞公益活动，希望通过热心公益的形象，扭转人们对“可口可乐=不健康”的负面印象。