随着国民人均可支配收入的增多，人们的消费水平也普遍上了另外一个档次。消费力的强劲不仅体现在成年人的衣食住行上，从母婴市场的火热消费也可窥见一二。
奶瓶是母婴产业中除奶粉和纸尿裤外的消费大品种，基本上只要家里有才出生不久的宝宝，家里都得备上几个奶瓶。国内奶瓶潜在消费市场很大，国外众多母婴大牌势必也会想来分一杯羹，这对本土品牌例如卫贝、乐其儿等来说也是不小的挑战。

奶瓶市场发展强劲，本土品牌面临诸多挑战

目前，中国哺喂市场规模增长强劲，我国消费者对奶瓶的需求更是有增无减。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，2014年-2017年，中国奶瓶市场同比增速持续超20%，零售额自2013-2017年，由22亿元增长至49.2亿元，2018年零售额统计高速增长至57-58亿元之间。从近两年奶瓶大幅增长的零售额来看，奶瓶的潜在市场需求不小，可谓是未来可期。
虽然国内奶瓶市场发展潜力不小，但本土奶瓶品牌也面临着不小的发展阻力。目前国内奶瓶市场呈现出“多巨头垄断”的形态，国际大品牌不断巩固市场主导地位。根据卫贝奶瓶市场团队的观察和调研，当前母婴消费人群已不再盲目式购物，他们会提前做功课了解市场上主流品牌的背景、实力等，具备一定消费能力的家长在奶瓶等母婴产品的选择上，更青睐中高端品牌，这对中小品牌产生了不小的压力。除此外，奶瓶产品同质化、山寨产品、消费需求多样化等现象也给国内母婴企业提出了考验。

卫贝奶瓶寻出路，发力打破发展桎梏

奶瓶行业竞争将日趋激烈，而面对国外大品牌占据市场高地，地位“稳如磐石”;消费者对智能化、场景化、功能细分化、多元化奶瓶产品的需求应接不暇的情况，本土中小品牌又该如何接招呢?
面对市场给出的挑战，本土品牌当然不会轻易“举白旗”，他们也在不断调整发展策略，以期获取更多市场份额。以本土品牌卫贝为例，他们深知在短时间内无法快速追上“大象”的脚步，因此他们采取了“多方位渠道”的发展战略，希望通过多样化的渠道让人们在不同平台看见自己。

如今，O2O、全渠道、新零售、网络直播等各种概念层出不穷，对于需求不小的哺育用品而言，品牌的多渠道销售是必然趋势。除了更新渠道外，创新喂养方式也尤其重要。宝宝的喂养是妈妈们非常关心的问题，为了打破发展桎梏，卫贝主张科学分阶段喂养，引导年轻妈妈采取精准化、细致化、合理化的喂养方式。

奶瓶市场目前发展态势良好，在母婴用户对安全、有趣、颜值、功能诉求越来越高的背景下，未来消毒类产品、网红商品、高性价比产品、智能化以及注重功能提升的产品将会迎来发展热潮，而本土母婴品牌只有不断“打破”自己，走出舒适区才能抓住此次机会大展身手！