面对消费市场释放的多样变化，今年全家营养布局早已不只是牛奶粉企业的规划，羊奶粉品类亦是如此。而正身处当打之年的倍恩喜，也向孕妇奶粉等成人粉市场抛出“橄榄枝”，打造更强产品矩阵持续挖掘市场潜力，加码属于自己的品牌化驱动道路。

孕妈经济走上快车道，奶粉渗透率达第二

奶粉圈曾做过统计，随着孕妇奶粉市场的不断扩大，各大奶粉巨头都陆续在中国市场推出了高端、超高端的孕产妇奶粉。这股风潮的背后与政策导向、消费者意愿与技术进步都密切相关。十九大指出我国实施健康中国战略，将健康上升至国家战略层面，同时随着消费者购买力的上升与追求健康意识的增加，消费者在健康相关产品的支出不断增长。

尤其是年轻化的孕妇群体扩大，对保健品的需求基数上升。据数据显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。

奶粉销售市场竞争激烈好处之一，便是羊奶粉工艺进一步成熟。面对这片上升的蓝海，近年来倍恩喜不断提升对于女性的关注度，其中的一项重头戏就是今年升级的孕产妇配方羊奶粉。这意味着在乳企看重女性市场的当下，倍恩喜正在以实际行动不断挖掘少数群体和细分群体的消费潜力，为孕妈们延续羊奶无微不至的呵护。

配方精益求精，升糖指数比西红柿还低！

确实受疫情影响，全家营养的消费认知有了进一步提升，但要把这种认知转化为自己产品的销量，这对成人粉的运作并不简单和轻松，这样的品类更需要过硬的产品卖点。比如倍恩喜孕产妇配方羊奶粉就在羊奶小分子、易消化、好吸收、营养丰富全面的优点上抓住了孕妈对血糖的这一痛点。

资料显示，孕早期孕妇血糖水平高，自然流产概率就会增加，胎儿出生缺陷也会增加。妊娠期糖尿病发生率世界各国报道 1%～14%，我国发生率 1%～5%，但是近年来有明显增高趋势。

如何来计算母体血糖摄入呢？这就需要升糖指数，其全称为“血糖生成指数”，是指含50克碳水化合物的食物引起血糖上升所产生的血糖时间曲线下面积和标准物质（一般为葡萄糖）所产生的血糖时间下面积之比值再乘以100，它反映了某种食物与葡萄糖相比升高血糖的速度和能力。

那倍恩喜孕产妇配方羊奶粉的升糖指数是多少？经过澳洲悉尼大学（世界顶尖研究型大学）针对倍恩喜孕产妇配方羊奶粉低升糖指数的试验结论：倍恩喜孕产妇配方羊奶粉升糖指数（LOW GI）为29，属于升糖指数高低简易分类表中的最低一个等级，甚至比西红柿还低。

对于孕产妇来说，既要控制母体血糖，又要满足胎儿生长发育需求，这就要求妈妈每天在控制热量的同时，还必须补充多种营养，以满足胎儿和母体需要。而倍恩喜孕产妇配方羊奶粉不仅做到了低升糖指数，在配方也为孕产妇做了贴考量，甄选新西兰优质羊奶奶源，并且配方含有DHA、胆碱、动物双歧杆菌Bb-12、膳食纤维、叶酸、钙、铁等多种孕妈必需营养，贴合孕妈生理特征与营养需求。

而且据品牌表示，400g升级后的中文版孕产妇配方羊奶粉还新增了蔓越莓水果粉，满足准妈妈们“嘴馋”水果的小食欲，也对身体机能起到一定辅助作用！

凝心聚力,创新中探索新出路

孕妇粉作为一个拉新的重要品项，在品牌培育和新客开发上无疑是有一定优势的，最终还是要转嫁到婴配粉及后续产品的使用上，这也是儿童奶粉的机遇，因此倍恩喜一起推出了睛睿儿童配方羊奶粉。

倍恩喜睛睿儿童配方羊奶粉更关注儿童长高需要，配方中含有丰富足量的骨骼因子——钙、镁、锌和维生素D，特别添加了智力因子PS、DHA、ARA，护肠因子益生元组合FOS+GOS、益生菌，以及亮眼因子叶黄素、维生素C和维生素E，有助于大脑发育、营养吸收以及视力发育等。

在市场“狂风巨浪”中，产品创新升级让我们看到倍恩喜当打之年的毅力和恒心！而当下也是互联网高度普及的时代,新零售、数字化正在势头之上,消费者触达品牌的途径更加多元。因此倍恩喜的品牌运营从“妈妈奥力给”到“了不起的姐姐”,通过“强曝光+软植入”的品牌宣传模式、线上线下联动的品牌策略、全国区域市场的布局范围,摸索着自己的方向。

2020年，正值百花齐放的羊奶粉时代，也是倍恩喜创立十周年。在品牌多环节都种下了创新的种子时，笔者更加期待倍恩喜能如董事长杨培号所言：“经历了疫情洗礼后，倍恩喜将带着品牌的责任和社会的使命，凝心聚力，携手渠道一起乘风破浪，共破羊奶粉行业天花板！”