随着人们健康观念的提高，健康化的需求成为了食品消费的新趋势。在几大电商平台搜索发现大量的跨境产品名列前茅，而“蓝帽子”保健品却只有少部分，这些通过跨境电商进口的产品在宣传上也大都选择提高免疫力、改善便秘、呵护肠道等广告词汇。

大部分跨境电商产品不符合我国药品、食品安全

由于跨境电商产品进口属于个人物品的监管，通过跨境电商平台购买属于消费者的直接向国外购买，但是这样的产品只符合原产地的要求和标准，并不符合我国的食品、药品安全。

直邮保健品擦边球保健食品

相比较国内的食品有法律的掣肘，而通过电商平台进入到国内的食品却在宣传上容易打擦边球，也有不少的消费者在购买产品后会发现产品实物和宣传严重不符。甚至于还有部分直邮健康产品还打着保健食品的擦边球，宣称具有“提高抵抗力”的功效。

在我国对于保健食品有着严格的规定，保健食品在中国上市必须通过市场监管部门的额审批，获得唯一批文和批号，也就是俗称的“蓝帽子”。在宣传方面，通过监管部门审批的保健食品和进口保健食品，产品的外包装都是有“蓝帽子”的标志的，而且原料和标签说明书都应该有明确标注原料、适宜人群以及推荐量等，并在国家网站可以查询。

跨境电商产品安全性难以保障

虽然通过跨境电商和海淘以及代购等方式进入国内的产品越来越丰富，进口的渠道也越来越多，相比较传统的货物贸易进口，通过快递等渠道进入到国内的进口食品而言，大部分的跨进产品游离于监管之外，安全性难以保证。比如没有中文标签，或者是和我国相关标准存在差异等等。