2022年上半年，中国总人口进入负增长了。

根据《世界人口展望2022》的数据，中国总人口在2022年1月1日为14.25925亿人，7月1日为14.25887亿人。按照上述数据，截至2022年7月1日中国总人口已经进入负增长。近几年出生人口下降，最主要基于两点原因，一是育龄妇女数量减少。从2016-2021年，中国育龄妇女数量平均每年减少约500万人；二是育龄家庭的生育意愿下降。根据2021年国家卫生健康委调查显示，育龄妇女生育意愿继续走低，平均打算生育子女数为1.64个，低于2017年的1.76个和2019年的1.73个，作为生育主体的90后和00后的平均打算生育子女数仅为1.54个和1.48个。

2021年，我国出生人口1062万，较2020年减少140万，出生率降至1949年以来最低水平，为7.52%。如今，婴幼儿的人口数为3720万。

在存量市场，甚至是减量市场中，还有增长的机遇吗？

值得庆幸的是，当下虽然中国人口出生率在不断下降，但得益于“三孩”政策落地及母婴群体消费能力的不断提升，母婴市场规模仍然在持续扩大，据比达咨询发布的《2021年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，从2016年起，母婴行业的市场规模在不断攀升，2021年规模达到4.8万亿元，随着消费升级，育儿成本上升，伴随着线上直播带货的风口，预计2022年规模将达到5.5万亿。

在整个母婴的大盘中，奶粉品类作为母婴行业的支柱，还有可以挖掘的机会点吗？

显然是有的，比如羊奶粉、有机奶粉、儿童粉...以及近年来高速增长的HMO液奶。

HMO液体奶适用于婴幼儿，从2021年初HMO液态奶开始流行，销量稳步增长，在2022年Q2销售额达到了264.22万元，销售额同比增长达171.60%。

相比于传统需要冲调的婴幼儿奶粉，HMO液态奶能够开罐即喝，比较方便，方便外出携带和新手爸妈带娃，同时，有数据显示，其免疫活性蛋白质含量远高于普通奶粉和鲜牛奶。

不过目前国内市场上HMO液体奶较少，且受制于物流及价格昂贵的原因，消费者对其认知度和接受度并不高，在海外，HMO液体奶已成为主流的婴幼儿喂养方式。

相信未来随着品类的发展壮大和消费升级的趋势，HMO液态奶市场规模将会持续增长。据魔镜预测，HMO液态奶2022年度整体销售总额有望达到1.5-1.8亿元。