新国标的落地标志着中国婴幼儿配方奶粉的行业门槛在进一步提升，也意味着中国婴幼儿配方奶粉更趋于优质营养本质。
事实上，对于婴幼儿配方奶粉来说，最重要的两项指标是安全和营养。新国标不仅对蛋白质、脂肪、碳水化合物、DHA、ARA等成分添加作出了更细致的规定，还更加注重奶粉在脑视力、免疫力、消化吸收等营养上的全面性。
正如乳业资深专家王丁棉所言，“相较于2010版标准，新国标更为精准和细化，无论是对不同月龄段产品进行细分还是对蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等作出更明确严格的规定，本质上是使婴配粉接近母乳，满足婴幼儿的营养需求。”
与此同时，90后、95后逐渐成为母婴消费市场主力群体，育儿选择上更加专业化、精细化，无论是“成分党”“配方党”，在新一代妈妈看来，全面营养已成为宝宝口粮选择的标准要求。
作为在全面营养领域深耕已久的高端奶粉品牌，9月21日，海普诺凯1897在“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会，官宣旗下“全面营养”代表作——新一代荷致婴幼儿配方奶粉重磅上市。
全新海普诺凯1897荷致精研升级P59全面配方，在乳铁蛋白、母乳低聚糖HMO、DHA等多种营养成分上进行优化升级，并应用创新三优关键技术，实现吸收力、保护力、智慧力全面营养升级，为千万育儿家庭提供了更高标准的全面营养解决方案。
“纵观当前婴幼儿奶粉行业，奶粉产品质量与品牌竞争力大幅提升，但头部品牌在配方上依然具有更大的竞争优势，以婴幼儿配方奶粉行业的‘尖子生’海普诺凯1897为例，在品质方面已经优于众多奶粉，旗下海普诺凯1897荷致更是凭借高营养、高品质、全配方的特点，收获了众多消费者的青睐，未来发展前景可观。”业内人士表示，好奶源+好配方+好品质，新一代海普诺凯1897荷致在新国标时代实力跃升，或成为新国标时代实现全面营养跨越突围的高标准范本，发展可期。
320%乳铁蛋白+母源HMO，吸收力、保护力、智慧力全面营养升级
近几年，受宏观经济复苏缓慢、出生人口数量持续下滑等因素影响，奶粉行业进入挤压式竞争阶段，品牌集中度日益提升，行业竞争日趋激烈，新国标则进一步抬高了婴幼儿配方奶粉的品质基线。
正如业内人士所言，如今90后、95后新生代家长为母婴消费的主力军，他们在为婴幼儿选择奶粉的时候更注重配方的适应性，主张为宝宝提供个性化营养需求，更关注奶粉的配方是否科学全面。
中国营养学会编写发布的《中国0-3岁宝宝健康现状与全面营养白皮书》特别强调，6月龄后宝宝的喂养应满足全面营养的需求，呼吁全社会进一步开展营养教育，提升全面营养的喂养意识。
2022年艾瑞调查也显示，中国母婴人群给孩子购买奶粉的考虑因素中，考虑营养成分多样、含量高的宝妈占据54.6%。全面营养已成为配方奶粉升级的标准方向。
但“全面营养”的内涵并非一成不变，随着新国标的全面实施和Z世代父母认知能力的提升，“全面营养”也在被重新定义。全面营养的不断进化，考验的是乳企对市场需求的敏捷响应度、技术积累、营养研究深度等综合实力。
澳优乳业（中国区）副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强认为，行业早已从单一营养元素的竞争进入科学均衡、全面营养的新世代，产品竞争的背后更是科研实力、供应链实力、营销实力的竞争。
作为百年专注全面营养研究的高端奶粉代表品牌，海普诺凯1897进入市场以来，一直致力于将科学研究成果运用到婴幼儿配方奶粉中，不断发力引领“全面营养”突破性进阶。
“自诞生以来一直致力于以科研创新赋能产品迭代升级，通过持续深化全产业链布局，围绕配方、奶源、原料、工艺、品质多维度刷新婴配粉品质标杆。”业内人士称。
此次升级的新荷致，采用精研升级的P-59全面配方，富含59种以上黄金营养元素1，实现14大关键营养全覆盖2，以全面保护升级、全面吸收升级、全维智慧升级，精准满足新一代父母养育需求。
在配方强化上，新荷致益生元GOS:FOS升级优化9:1黄金配比3，通过OPO结构脂+益生菌+双益生元组合的精准消化吸收营养群，多维助力肠道活力提升和营养吸收。
在提升吸收力的同时，全新荷致也进一步逼近保护力“天花板”。配方中乳铁蛋白含量达200mg/100g，在产品原有基础上提高了320%4。
根据《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》，婴幼儿每天应摄入200-800mg的乳铁蛋白，按照每天喝120g的奶粉来算，奶粉中的乳铁蛋白含量至少应达到170mg/100g以上。
新一代荷致中乳铁蛋白的含量不仅满足专家推荐剂量，更是实现更高标准，搭配5种母源HMO5，进一步帮助婴幼儿完善自护屏障。
眼脑发育营养上新荷致同样不遗余力。升级后的产品将DHA升级为藻油DHA，含量由原有37mg/100g提升至80mg/100g，提升2.1倍6，ARA含量也实现提升1.6倍6，结合胆碱、牛磺酸、叶黄素等多重营养成分，更好地促进婴幼儿眼脑发育。
全新海普诺凯1897荷致传承海普诺凯百年制乳工艺，精选源自世界级黄金奶源地的高产、高乳脂、高乳蛋白的荷斯坦功勋母亲牛，好奶源+好配方实现了全面营养的突破性标准升级。
对此，刘永强表示，海普诺凯凭借126年对科研的持续专注，引领婴幼儿配方奶粉不断创新，多年来始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品；全新荷致的上市，更是海普诺凯1897把握市场机遇，引领全面营养标准升级的重大跨越。
对此，刘永强表示，海普诺凯凭借126年对科研的持续专注，引领婴幼儿配方奶粉不断创新，多年来始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品；全新荷致的上市，更是海普诺凯1897把握市场机遇，引领全面营养标准升级的重大跨越。
“自新国标正式实施，婴幼儿配方奶粉行业就进入了全面提速的高品质、强配方发展阶段。”业内人士指出，为了更好地应对市场变化，奶粉品牌要对现有的产品进行品质升级，还要做出自己的产品特色，并不断提升服务水平，而海普诺凯1897荷致正好为行业树立了一个很好的榜样。
深耕全自控产业链，精研技术驱动产品创新
新国标的制定是为了使婴幼儿奶粉配方更科学，而新国标实施半年多以来，婴幼儿配方奶粉行业正在步入新一轮科学竞赛，新国标对婴幼儿配方奶粉行业的研发创新、原料选购、生产工艺、配方营养素等方面提出更高要求，也使行业准入门槛再次提高。
中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋认为，新国标为期5年的研究制定是非常严肃的事情，也是科学化的事情。追求安全是底线，营养是高线，新国标从各个方面细致地保障了婴幼儿配方食品的安全和科学。
基于此，海普诺凯1897荷致在产品配方升级上下足了功夫，凭借硬核科研实力，全新布局婴幼儿配方奶粉赛道，配方更科学、更营养更丰富的产品，无疑将会成为万千宝妈心目中的首选。
举个例子，食品科学与技术国家重点实验室针对新一代荷致婴幼儿配方奶粉的消化吸收特性的研究实证结果显示：经消化后，荷致新品蛋白质水解度约为母源蛋白质水解度的97%，更好消化吸收。
食品科学与技术国家重点实验室由国家出资建设，代表了我国食品行业的最高科研水平，这一量化的实证结果是对新一代荷致消化吸收水平的权威背书，也是对海普诺凯1897产品技术的充分肯定。
母乳低聚糖模拟技术是此次荷致全新升级的另一项关键技术。母乳低聚糖HMO是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第 3 大核心成分，研究证实其具有构筑宝宝自护屏障、抑制有害菌、有助营养消化吸收和增强保护力等作用。全新荷致精萃5大母乳低聚糖成分，通过黄金配比的双益生元组合+5大母乳低聚糖成分，双重模拟母乳低聚糖保护功能和吸收功能，能够为宝宝提供源生保护力和吸收力。
技术力支撑产品力，依靠双水解技术、母乳低聚糖模拟技术、氨基酸组态优化技术三大关键技术加持，新荷致以更高标准的全面营养升级为宝宝带来全方位的守护。
“伴随新国标的正式落地，婴幼儿配方奶粉行业正在步入下一轮科学竞赛，这将会是一次创新的挑战，考验企业的科技力、产品力，驱动中国婴幼儿配方奶粉回归配方本质。”业内人士认为，奶粉市场会加速向具备奶源、技术、配方等多重优势的头部企业集中，全产业链将成为未来竞争的突出亮点和核心。
技术落地于产品，而产品的品质依托于产业链。在奶粉行业，流传着“得产业链者得天下”说法，依托全产业链打造竞争壁垒，已经成为乳企共识。
海普诺凯1897秉承“百年精研”的品牌理念，依托海普百年制乳经验和澳优全球资源优势， 积累起了雄厚的全产业链实力，为全面营养解决方案的提升打下了坚实的基础，过硬的产品实力也为品牌竞争提供底气。
拆解一罐好奶粉的构成要素，要综合考虑奶源、配方、生产工艺、运输流程等各个环节，而每一个环节又对应着无数标准和细节，任何一个环节的微小瑕疵，都会影响奶粉的品质，磨损消费者的信任。因此，建设全自控产业链不仅出于对原奶供应、成本控制等企业经营层面的考虑，更是企业追求极致过程中的必然选择。
例如，相比很多品牌，海普诺凯1897本已拥有从奶牛、牧场、检测到生产加工、销售等环节的完善产业链先发优势，但其百年精耕牧场的管理至今仍在不断优化，荷斯坦功勋母亲牛的选育仍在进行，传承百年的制乳工艺仍在精进。产业链层面的持续深耕为海普诺凯1897技术的场景化应用、配方的进化迭代提供了底层支持，进而护航实现产品层面的顺滑升级。
从消费者视角出发，蕴于底层的产业链能力原本无法直接感知，但今年6月底，海普诺凯1897携手央视开启了首次进口奶粉品牌的海外原产地溯源直播，将其产业链的真实面貌置于聚光灯下，消解了消费过程中因信息不对称可能导致的焦虑感，代之以品质的安全感。这一做法不仅带来了用户体验的升级，也构成了新一代荷致“全面营养解决方案”底色的一部分。
而一个包含了配方升级、技术支撑、全产业链托举和用户体验的“全面营养解决方案”的出现，也说明产品优势可感知、技术实力可量化、产业链信息可溯源正在成为取信于消费者，进而赢得市场的新标准。
在新品发布会上，海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹表示，好奶源+好配方+好品质，“全面营养”标准范本正在被重新定义。海普诺凯1897致力于打造新一代全面营养“头等舱”，全新荷致引领高端婴配粉迈入全面营养Plus时代。
