概要：儿童牙膏面市已久，但是市场上对儿童牙膏仍是褒贬不一。无论如何，消费者对牙膏仍有着旺盛的需求， 儿童牙膏细分市场潜力巨大，吸引着众多企业进入市场。那么，消费者们究竟在买什么样的儿童牙膏呢？决策狗大数据将从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对儿童牙膏进行市场分析。

年总销售额约5270.53万

决策狗数据显示，牙膏线上市场最近12个月总销售额（淘宝天猫）约14.46亿元。其中儿童牙膏最近12个月总销售额（淘宝天猫）约5270.53万元，儿童牙膏2017年10月销售额约113,366,169.0元,占整个牙膏市场的3.23%左右。

市场趋势增长快

决策狗数据显示，牙膏线上市场近12个月的年同比增长率为73.11%，儿童牙膏线上市场近12个月的年同比增长率为114.17%，2017年10月销售额同比去年同月增长37.63%，可以明显看出儿童牙膏的快速增长趋势。

Top10品牌份额占比40.87%

儿童牙膏细分市场中有14个竞争品牌，Top10品牌占比40.87%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 ， 分别占比 10.89%、 7.6%、 7.22% 在10月top10品牌儿童牙膏销售额排行中， 皓齿清、 putzi、 lion/狮王 的市场份额远超其他品牌。

putzi、 lion/狮王、 婧氏 快速增长

从top10品牌销售趋势中可以看到，儿童牙膏top10品牌销售额中 putzi 、 lion/狮王 、 婧氏 环比增长最快，增长幅度分别为 28.38% 、 4.88% 、 0.66% 。

总结

消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。