在各类母婴社区中，宝爸宝妈们最爱讨论的话题，除了婴幼儿食品，就是自家宝宝的穿衣打扮、日常穿搭，特别是对于走在时尚前沿的新晋80、90后父母们，已经不能满足于自己帅气漂亮了，自己的孩子也要成为人群里最靓的辣个仔，一家人就要整整齐齐，再贵也要买！

近五年来我国居民收入以及消费水平逐年增长，养孩支出同样是水涨船高，2018年平均一个孩子的全年花费约2万元人民币，“儿童经济”潜力巨大，发展空间不可限量。

作为养娃花费的重要构成，童装行业近年来零售额增速始终高于男女装，是服饰行业增长的重要引擎。2018年我国童装的销售规模已经超过2000亿元了。线上童装销售额更是持续增长，消费需求也是愈发旺盛！

童装潮流化趋势显著

虽然是童装，但是消费主体还是父母，童装中成人时尚元素、IP合作、联名款更受欢迎。

随着90后成为童装消费未来的主力军，他们的个性态度也在影响童装的潮流化进程。CBNData调研数据显示，在相同品质下，44%的90后爸妈愿意为了好看花更多的钱，比例高于整体消费者。他们认为，这不仅能培养孩子的审美，更是自己的重要社交名片。

秉承着“时尚感要从娃娃抓起”的理念，这些年轻父母就把自己对于时尚的感知和理解附加在孩子身上，数据显示：潮流童装品牌线上销售额迅速增长，连续两年增速超过品类平均。在众多潮流品牌中，衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比显著高于童装整体，潮牌更多涉足的品类。

潮爸潮妈和孩子共享时尚个性，各种家庭装、亲子装，让近年来许多成人品牌纷纷开设童装线，线上相关商品数量加速提升。

成人品牌涉足童装也带动了成人潮流下沉儿童市场，阔腿裤、条纹和波点元素最火，街头风的热潮也使得性感露脐、露肩装和渐变设计收到消费者更多的青睐。

同时，社交媒体的迅速发展加速了网络爆款的诞生，线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长，尤其在90/95后家长中更受偏爱。亲子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类，在一定程度上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向。

其次，时尚IP也是童装市场的常见玩法，相关商品消费规模逐年走高，HELLO KITTY、漫威、米老鼠、冰雪奇缘等最是火热。虽然对比成人市场来讲，童装IP集中度较高，但是近年来一些头部IP的占比正在逐年下降，更多的新晋IP成为了众多消费者的选择。

除了借助动漫IP吸睛，也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现，比如：KAWS联名、安奈儿和人民教育出版社联名、M.Latin和烟囱联名等等都在拓展童装潮流的边界。

个性诉求凸显

童装消费者形成了一定的服饰风格偏好，受街头文化和国潮影响，嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格，并且在二线及以下城市中加速下沉，有向全国蔓延之势。

从元素上来看，飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素，铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素；从颜色来看，绿色系搜索热度不断提升，牛油果绿是今年夏天最亮色，秋冬主色则是蓝黑红，太空金属色也颇受欢迎。

除了元素和颜色，越来越多的消费者开始借助配饰为儿童整套的穿搭LOOK增加更多可能，儿童配饰品类加速上涨，尤其是在低领孩童市场增速更是突出。在配饰类目中，儿童发饰占到近五成销售额且增速突出。

在各幼童年龄段中，新生儿市场增长最亮眼的是婴儿发饰，1-3岁为太阳眼镜，3-6岁为项链首饰。

将近八成的90后家长在童装品牌时更愿意尝试新的品牌，在线上人均消费的基础上，品牌数量也在逐年增长，体现出消费者更多元的品牌尝试，也彰显了消费者个性诉求的表达。

知名度和口碑是让童装消费品牌受到青睐的关键要素，此外也有47%的消费者关注品牌所倡导的生活理念，46%喜欢原创、小众独特的设计风格，尤其在90后家长中偏好突出。

场景消费精细化

消费者对童装场合需求更加精细化，90后家长对比其他代际，更希望为特定场合选择更得体的着装。除了日常休闲和运动场合，正装礼服、舞台表演等也成为消费者选购童装的契机。

在儿童运动服装的消费中，防晒衣、冲锋裤、滑雪服等专业户外品类的消费占比提升最快。值得注意的是，在潮流化趋势影响下，结合运动和休闲时尚的 “轻运动”概念在儿童运动装中持续走高，相较于去年消费占比有显著的提升。

品质需求升级

超过九成的童装消费者对童装面料格外的关注，其中棉质面料是首选，麻和羊毛/羊绒质地也较受欢迎。在线上含羊绒童装中，低含绒量商品的数量占比有明显下滑，羊绒制品及纯羊绒制品的占比大幅上升。

对面料的精致化要求体现出消费者对品质生活的向往，近半数消费者表示会被品牌倡导的生活理念所打动，除了面料质地的品质化，品牌的情感价值也为其加分。

亲子装在90后家长的消费意愿显著高于其他代际，增进感情和体现亲密是首要原因。与此同时，社交媒体上传递亲子关系的内容得到大量点赞，引发大众对温馨家庭氛围和亲子陪伴的向往，也是推动亲子装发展的间接因素。