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娃哈哈妙眠被指“虚假宣传”,营销系统“混乱”涉嫌传销
行业编辑:晶怡
2020年09月02日 08:42来源于:乳业资讯网
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近几年,酸奶逐步成为消费者的首选对象,它的锋芒更是盖过了白奶,围绕酸奶的“文章”也多了起来。这不,食品饮料巨头娃哈哈都重度参与进来了,而且主打睡眠保健功能,并且走的是社交新零售。2019年底,娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶,将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁混合到一起,听起来确实极具概念和噱头,一时间吸睛无数。

娃哈哈妙眠被指“虚假宣传”,营销系统“混乱”涉嫌传销

据了解,妙眠是一款主打“助眠”概念的酸奶,娃哈哈集团为妙眠的生产商,山东仓汇贸易有限公司负责产品在全国的销售、宣传等运营工作。据天眼查信息显示,山东仓汇贸易有限公司法定代表人为陈延庆,卢洪波为疑似实际控制人,持股比例为95%。该公司还签约了赵雅芝作为妙眠产品代言人,并由该公司安排相关代言工作。

在我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中,增强免疫力、改善睡眠都属于保健功能。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料,并未取得保健品许可的“蓝帽子”,宣称保健品功能被指越了界,涉嫌虚假宣传。

虚假宣传?宣称“帮助10亿中国人睡个好觉”

公开信息显示,娃哈哈妙眠产品全名为“娃哈哈妙眠白桃风味酸奶饮品”,瓶身正面也显著标出“娃哈哈”字样。在一些销售平台上,娃哈哈妙眠酸奶的推广宣传词为“睡觉前,喝妙眠”。宣传资料中发现,娃哈哈妙眠宣传语为“好睡眠,喝妙眠”,并宣称帮助10亿中国人睡个好觉。

在产品优势方面,娃哈哈妙眠酸奶的介绍中提到“酸奶饮品、γ-氨基丁酸(GABA)、茶叶氨基酸、酸樱桃、酸枣仁、白桃汁”等关键词。天猫旗舰店客服表示,该款产品确实有助眠功效,而娃哈哈妙眠也隶属于杭州娃哈哈集团公司。

2019年12月,娃哈哈妙眠中原内测会的相关报道中提到,娃哈哈妙眠CEO/总操盘手张宾做了一场《再造巅峰,一年百亿》的主题分享,并在现场调查睡眠质量。报道中提到,“娃哈哈妙眠酸奶不是药,而是一款白桃风味酸奶,不仅解决失眠,更是一款养颜佳品。”

公开宣传报道中也表明,娃哈哈在妙眠酸奶中添加了GABA,该物质具有改善睡眠、调节神经、舒缓压力、辅助调节血压、激发脑活力、缓解疲劳六大功效,还特别添加了促进多巴胺释放、提高记忆力、改善女性经期综合症的茶叶茶氨酸、养肝、安神、宁心的酸枣仁、含天然褪黑素的酸樱桃,以及口感细腻酸甜、补气润肺、富含美白皮肤VC的白桃汁等物质。更有提到,娃哈哈妙眠把助眠产品以酸奶的定位展现给大家是为了让大家清楚的认识到,好的睡眠不只有药品能解决,食品也可以达到这种效果。

有业内人士表示,GABA为膳食补充剂,有减轻焦虑、改善心情,降低血压、减轻疼痛等功效。但是,有关这些功能的研究很不充分,这些功能到底是否存在、吃多少才能有效,都缺乏明确的实验证据。“可能是虚假宣传”。

除了产品本身疑点重重,娃哈哈妙眠的销售方式也受到多位消费者的质疑。有社交平台用户认为娃哈哈妙眠涉嫌传销。

营销系统混乱 销售方式令人生疑

调查发现,娃哈哈妙眠分为会员、门店、总代理、区域独家代理4种销售方式。

娃哈哈妙眠被指“虚假宣传”,营销系统“混乱”涉嫌传销

会员购买的价格为399元/箱,复购320元/箱。分享一个会员奖励99元,分享会员复购,返自己20元仓券,可购买妙眠抵用。

想要成为“门店”,需按照260元/箱的拿货价,一次性进货500箱,相当于投资13万元。此外,再缴纳1万元保证金,一年内售出500箱可退还。

而成为“总代”,则需投资110万,进货5000箱,拿货价为220元/箱,再缴纳10万元保证金,一年内售出5000箱退还。
最高级别的区域独家代理(以下简称“区代”)分为ABC三类,保证金分别为:A类50万,B类40万,C类30万。

“区代”拿货价190元/箱,年任务量50000箱。直推一名“会员”享受209元差价,间接推荐的“会员”每销售一箱奖励110元;直推一位“门店”奖励10000元,“门店”每销售一箱奖励70元;直推一位“总代”奖励100000元,“总代”每销售一箱奖励30元;“区代”推荐“区代”则有25%介绍费,后期补货奖励1元/箱,此外,全国发往经销区域内的货,每箱还奖励4元。

妙眠通过设置代理层级,使代理之间形成上下级关系,不仅通过拿货差价赚取利润,推荐他人成为代理也可获得奖励,且代理上下级之间还有层层的业绩返利。

对照《禁止传销条例》第七条中有关传销行为的认定,娃哈哈妙眠四级代理、层层返利的制度显然存在涉嫌传销的隐忧。代理们积压了大量库存,根据约定,货卖不出去,保证金不能退还,钱只能打了水漂。而想要赚钱,就不得不去推荐新代理获得奖励。

娃哈哈妙眠酸奶全国总经销—山东仓汇贸易有限公司CEO张宾曾介绍,幸好妙眠酸奶采用社交零售模式,把线上推广和区域地推结合起来。疫情期间,这种不用代理商囤货发货、推广可以放到线上的模式成为了项目救星,妙眠的销售比疫情之前还有了不小幅度的增长。

娃哈哈妙眠被指“虚假宣传”,营销系统“混乱”涉嫌传销

2019年12月28日,娃哈哈妙眠在杭州举办的发布会上,娃哈哈妙眠CEO/总操盘手张宾向在场5000千余名企业家演绎妙眠“免费自循环模型”。相关的宣传报道中解释了妙眠所谓的“免费自循环百亿构架模型”,其中提到,不管是作为娃哈哈妙眠普通团购用户、代理商、区域服务商,都是可以免费的,只需要根据自身情况,缴纳一定任务保证金即可获得经销商资格,纯消费者也只需要缴纳拼团保证金,拼团成功后,保证金立马退回账户。打破了传统微商大量囤货压货的诟病。

但是网络平台显示,有自称做娃哈哈妙眠的人员在缴纳费用后,想要退款无门。该人士称,自己交了1万元做门店代理,但产品根本卖不动,只能去招商拿奖金。

据此前1818黄金眼报道,一位孙先生反映,4月18号,他到杭州娃哈哈妙眠全国运营中心签了一份代理协议,交了十万元保证金,而后发现自己有可能被骗了。孙先生与杭州公高科技有限公司(以下简称公高科技)签署“总代”经销协议时,转了10万元给该公司就没了下文。而杭州娃哈哈妙眠全国运营中心市场部工作人员则表示,英佑国际是娃哈哈妙眠的销售公司,公高科技跟娃哈哈妙眠没有关系。

综合这些因素看,监管部门应该尽快介入,及时对违规甚至违法行为干预,以免无辜者受害。这提醒我们,普通人还是要多点科学素养,学会辨别权威信源,少听那些善于包装炒作的企业或“大师”忽悠。此外,各级监管部门应该尽早行动起来,对各种夸大宣传、虚假宣传及时打击。因为泛滥的虚假夸张信息不被处理,就会被许多人当作“没人管所以合法”的证据。

来源:环球网、光明网

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