首页
招商
品牌
产品
资讯
企业
商机
展会
视频
专题
婴童网首页 > 母婴资讯 > 电商市场 > 正文
2020年双十一童鞋品牌揭晓top20 童鞋发展趋势以及国产童鞋品牌有哪些
行业编辑:婧宸
2020年11月19日 09:27来源于:母婴行业观察-童装观察
分享:

相较童装时尚类款式比较多,童鞋品牌增长更稳定一些,市场集中度更高。截止2020年11月11日,2020年天猫双十一童鞋品牌最终揭晓的top20,一起来看一下,此次双十一童鞋发展趋势以及值得关注的国产童鞋品牌有哪些?

1、外资品牌强势,运动童鞋占据半壁江山。从榜单top5来看,国外品牌占据三席,且耐克更是稳定占据榜首。阿迪达斯排名第二,斯凯奇排名第四,其两大品牌从预售到结束,二者是你追我赶,但因adidas在中国深耕多年,童鞋销售高于斯凯奇,排名也较靠前一点。

在头部TOP20榜单,运动休闲品牌基本上占了一半的天下,在榜单中,Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯 、ANTA/安踏 、Skechers/斯凯奇 、Fila/斐乐 、乔丹 、Warrior/回力 、贵人鸟 、XTEP/特步 、361°多达10个运动休闲品牌皆在榜中,可以看到,头部TOP20品牌榜中占据头部的依然还是运动类童鞋,运动鞋还占据了童鞋市场的主流趋势。

这是由于近年来成人对于运动的追求变高,从而也带动了用户对婴幼儿运动休闲品牌的选择。相较童装而言,消费者对于童鞋产品专业要求更高,甚至高于成人,从而导致用户对品牌的忠诚度也会更高一些。

2、本土品牌集中度低。榜单20中国产品牌占14个,本土品牌占据多,但品牌集中度较低。国产品牌安踏凭借“国产+运动”强势崛起,童装、童鞋领域表现异常亮眼,在童装领域,安踏跻身位居TOP3,旗下时尚运动品牌斐乐抢占了童装top20排名第16;同样在童鞋榜单中安踏位居TOP3,相较童装双十一排行而言,斐乐童鞋领域表现更优于童装,排名第11。传统的品牌巴拉巴拉在童装领域长期占据龙头地位,童鞋领域发展也值得期待,作为后入局者巴拉巴拉童鞋排名第七。

综合来看,不论是外资还是国产品牌,占据头部的都是拥有多年品牌沉淀的企业。

此外,拥有30多年品牌历史的经典卡通品牌巴布豆(BOBDOG)有两个品牌,巴布豆和BOBDOG HOUS,分别排名童鞋榜单第5名、第19名。在消费市场大变革的情况下,BOBDOG早转型成为一家轻资产公司,并进行多项品类授权,在产品定位上,除了童鞋、童装,巴布豆产品更涉及纸尿裤、儿童滑步车、洗护用品、早教多个母婴品类。

3、专业童鞋竞争激烈。卡特兔品牌主营学步鞋,分段设计儿童机能鞋。目前公司包括三大主营品牌“卡特兔”、“帝拉维拉”、“Q21”,在此次双十一,卡特兔依靠幼童童鞋,排在第6名。江博士健康鞋(Dr.Kong)成立于1999年,作为童鞋领域的老牌玩家,产品定位也颇具特色,一直秉承“买鞋前,先验脚”的特色经营理念。排名第十的基诺浦作为机能鞋的开创者,自2008年成立以来,基诺浦每年销售复合增长率高达30%。在童鞋领域,为儿童足部特征量身打造的童鞋更能赢的消费者的信赖。此外,相较江博士、卡特兔、基诺浦几个品牌而言,大黄蜂童鞋定位消费人群年龄偏大些,产品涉及3-12岁。

事实上,在童鞋领域,涉足学步鞋、机能鞋的玩家众多,除了江博士、卡特兔、基诺浦、小米步,头部品牌耐克、阿迪达斯 、安踏也在此赛道中。此外,11月11日,起步股份也上线了新品机能学步鞋miniABC。

虽然专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺失了主品牌带来的“流量”,但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”,这些童鞋品牌凭借专业性,逐渐获得消费者认可。当然对于淘品牌而言,早期进入市场抢占先机,但在中后期发展来看,则受限于品牌影响力以及上新能力,总的来说,淘品牌上榜的机会就会少一些。

2020年双十一童鞋品牌揭晓top20   童鞋发展趋势以及国产童鞋品牌有哪些

附:天猫双十一童鞋top20

母婴行业观察-童装观察 )
分享:
相关资讯
更多>>
资讯
  • 三天内
  • 一周内
  • 一个月
  • 《中华人民共和国增值电信业务许可证》浙B2-20110190    浙公网安备 33078202000022号